文档介绍：今创传媒
关于建设以电子阅报栏为主导的榆林市户外媒体网络项目报告
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北京同创佳景广告有限公司关于建设以社区媒体为先导的全国户外媒体网络项目报告
目录
主要执行目标
关于今创传媒
电子阅报栏媒体概况
市场分析
媒体开发和销售策略
项目投资回报分析
风险因素及对策
结论
主要执行目标
榆林地处黄土高原和毛乌素沙漠的结合部,自古以来作为边关重镇,是兵家必争之地,集聚了黄土文化、大漠文化和边塞文化。近年来,经济虽然发展了,但文化没有得到充分的挖掘,与经济的发展十分不匹配,使得榆林不被世人认知。一个国家或者一个地区的发展,经济是形,文化是魂,只有这样才能实现可持续发展、和谐发展、新媒体的建设正是顺应文化产业振兴规划、挖掘文化内涵、彰显文化特色,把经济建设、城市形象、政府执政的宣传与文化传承结合起来,是经济建设和社会发展必不可少的。所以我们城投集团设立今创传媒是非常必要和可行的。
由于户外媒体资源归属十分分散,运营商的经营水平也参差不齐,在户外大型广告牌、电子媒体等领域竞争十分激烈。
通过几次的外地实地考察,看到各省各大城市建设越来越漂亮,与城市建设配套的各项公益设施也相应成形。但是唯一美中不足的是电子阅报这一板块的空缺。而现代化的大都市上海和北京、河南都已经建成了跟城市风格相配套的市政党报电子阅报栏,既能宣传我市党政实时,也能起到社会公益宣传的作用,同时也成为了城市的一道美丽风景。
利用今创传媒现有的资源优势和运营经验,配合榆林市委有关部门的要求,通过投资建设,迅速建成榆林城市的户外电子阅报栏宣传媒体网络,并以创建文明卫生城市为契机,建立一支熟悉榆林户外市场的运营和销售队伍,通过销售自有媒体积累客户资源,为本地的政府及知名企业服务,达到文明建设和经济建设的双丰收,最终实现新跨越、建设新榆林。
建立党报电子阅报栏的优势
规划设立党报阅报栏,可以强化党报自身形象宣传,占领党报宣传阵地,扩大党报的覆盖面和影响力,让省委省政府和市委市政府的声音传遍千家万户
改造户外阅报栏,可以美化城市环境,提高城市创建水平,提升城市品位。
设立一批高规格、高档次的阅报栏,可以加快户外广告市场的发展,更好地为郑州市经济建设和社会发展服务。
增加政府财税收入。
关于今创传媒
今创传媒于2010年成立,是一家以经营广告设计、制作、代理、发布;多媒体开发及技术服务;企业形象策划与宣传;文化旅游项目策划及投资;市场营销及信息咨询服务等形式的媒体为主的大型广告公司。为政府为老百姓办服务。
建立电子阅报栏:在城区重要的公众场合,居民集聚的地建立电子阅报栏,让等候汽车、火车、航班或者休闲的居民,用手一触摸就能看到当日的榆林日报和想获取的信息内容,逐步提高居民的文化生活水平。
建设车厢LED显示屏:积极和西安铁路分局联系,申请许可在列车的每节车厢两端设电子显示屏,既丰富了旅客的旅途生活,又宣传了榆林的文化、经济、社会的建设。
充分利用城投公司承建的统筹项目等资源,积极做好分类广告、宣传、推广。
今创传媒本着诚信做事的原则为政府做好便民工程的同时,为榆林城市的建设发展尽一份微薄之力。
电子阅报栏媒体概况
阅报栏的形式。电子阅报栏应采用独特的设计,选用最新型的材料,应用最先进的技术,设计出国内最美观、新型、实用的阅报栏,使之既成为传播精神文明窗口,又能成为郑州城市街头的一景。具体形式可分为多种,主要采用以下两种形式:
一、微电脑多画面滚动阅报栏。这种阅报栏分上下两层,下半部分为阅报栏,上半部分为内打光多画面滚动广告灯箱。它运用了目前世界上最尖端的微电脑技术、最先进的机电手段、最新型的材料和独特的设计,广告画面更换、停留的时间可以随意设定,视觉冲击力强。
二、内打光大幅画面阅报栏。这种形式的阅报栏下半部分是阅报栏,上半部分是大幅内打灯固定画面。此种形式继承了原有类型广告灯箱的优点,具有图像清晰、画面细腻、色彩鲜艳、视觉效果好的特点。报纸版面的更换采用全自动电动更换,更加节省人力。并且内打光增大了灯箱的信息容量与画面面积,视觉效果更加强烈,也有利于美化城市环境,增色城市夜景。
市场分析
户外媒体主要有大型广告牌(单立柱、楼顶射灯广告牌、墙面大型电子显示屏)、网络广告牌(电子阅报栏、候车亭、出租车亭、人行道灯箱)、交通类广告(公交车身、地铁广告)等几个大类。
目前,榆林媒体成熟度高、竞争很激烈,同时近年来随着城市的治理改造,拆除风险相当高。
我们考察完市场后,发现党报电子阅报栏还属于空白,为了与榆林城市建设发展同步,我们建议在全市设置100个繁华地点来安装党报电子阅报栏。由于它的投入相当大,后期维护成本也高,,加上后期媒体维护成本,每年投入不菲。为了配合市政府市委创建卫生