文档介绍： 手机机会分析优势!1、明确的市场定位Oppo 手机以音乐手机为主打、将市场定位在现代的年轻人,把产品的品质,以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。2、时尚新颖的造型Oppo 手机相比诺基亚、三星等手机大牌来说,造型以时尚新颖吸引人们的眼球,另外OPPO 对于追求现代生活方式的消费者,OPPO 可以提供比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,因为时也传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式,所以成为 NBA 史上最年轻的官方合作伙伴。 公司的主营业务主要是 DVD 等数码电子产品,主营 Hi-Fi 音响,Hi-Fi DVD 播放机,高端家庭影院,高品质 MP3/MP4 播放器,这说明,可以为 Oppo 手机提供强大的音乐播放的听觉效果4、较完善的售后服务OPPO 手机虽然只有短短的三年时间,但市场敏锐意识较高,在 2008 年已经建立了 OPPO售后服务中心,到目前为止已建立了 35 个一级和 104 个二级售后服务中心。劣势! 手机巨额的公关推广费用、终端卖场的高额提点费用、品牌的建设费用 等。2、手机音乐路线堪忧OPPO 在音乐手机线的地位并不牢固,主流消费人群还尚未接受,品牌也还远未占据至高点的地位3、Oppo 手机站足不稳Oppo 手机由于主攻音乐路线,在同样的价格上,一些低价手机的通信功能比不上一些山寨机,消费者有时宁愿买山寨的而 Oppo 的!机会! 目前国际品牌相对薄弱在音乐手机线这一块是相对薄弱,Oppo 可以通过集中优势兵力进攻国际品牌相对薄弱的音乐手机线,并借助高收视率的电视节目,迅速打开品牌知名度和好感度,笼络住了目标人群;,中国手机品牌出现了很多,像当年的 TCL 和波导曾用了三、四年的时间就超过十个点的市场份额,也一度将行业翘楚 NOKIA 和 MOTO 拉在身后。 但是在消费者 ZOL 等主流媒体投放广告,并聘请国际名模担任品牌形象代言人,实施整合营销,让OPPO 一夜之间成了家喻户晓的数码知名品牌。对于 Oppo 来说,力争做国内的国产高端手机品牌来说是一次重大的机遇。威胁!,受到竞品干扰后品牌独特性在下降。在同一旗帜参与竞争的步步高,同样的市场定位,同样的广告策略。金立、天宇、高新奇等步其后尘,后起之秀酷比手机同样加入战团。在深圳的众多品牌中,即将应用同样品牌推广方式的公司应该大有人在。整体市场竞争已经进入白热化和同质化。尽管 OPPO 手机拥有先发优势,且垄断了部分媒介资源,但竞争对手的不断侵扰,甚至推出更有性价比优势的音乐手机,OPPO 的强势市场份额将会受到逐步蚕食。,整体市场运营成本巨大。有关人员曾经深入到二、三线市场考察,发现 OPPO 的终端活动可谓铺天盖地。在这些地市级市场,OPPO 基本都能抢占到比较好的专区位置,在最好的店面和商业街区开展规模宏大的终端促销活动。而这些都需要非常高昂的资金投入。无论是厂商自己投放还是经销商行为,都意味着高昂的市场运营成本。连三星和诺基亚这两个顶尖品牌在运作同样规模的市场活动上都会感到吃力,OPPO 