文档介绍：硕士学位论文国蓠了戋士哮题目⋯⋯⋯⋯⋯⋯出版社市场整合营销策略申请学位日期领域指导教师柴华奇副教授年专业学位研究生扬军工商管理、粆.”
辑,蒡对癌舨社鋈书整场营镑戆环凌送嚣了》肿ǎ坏谌惴郑摘要从世纪歼始,我国的图书市场发生了较大的变化,图书品种镣年都在迅速攒长,毽是图磐拳场戆激烈竞争导致图书豹萃品秘镑蘩急殿下潺。灏书戆枣场营销己成为各蹴版径经营工俸的重中之萋。由于出版社徒往受到入力、物力和财力的限制,在图书市场营销中面临着营销策划和宣传手段比较落后,营销组织结构效能不高,对图书营销的环境分析不足,市场细分不够深入等闽题,这也极大缝隰褥了击敝稔翡发震。本文以出版社为研究对象,作糟认为出版社要想猩激烈的竞争的图书市场立予不败之地,做大做强,就必须有效利用出版社的各种资源嚣爨势遴器资源整会窥缆势整会班及嫠镶整合,莠墩读者嚣求秀巾心,透行图书市场整合静销策略。正确把握图书出版和营销规律,加快整合步伐,进一步发挥出版社的特色和优势,是出版社整含营销的方向筹妇目标。论文从葱俸上分为朗个部分。第一部分,裁本论文掰要研究鹜景、意义豹基础以及研究鲍蠢煞,嚣鼹和基本稚絮送行了简要静论述,并裁理论和理论进行了描述;第二部分,对出版社环境进行了分析和研究。从我踊图书市场的藻本情况入乎,就出版社图书市场营销的现状和营销的演变进行了分出版社图书市场进行了分析和研究。从市场细分、目标市场选择和市场定位策略等三个环节对出版社图书市场进行了分析研究和探讨;第四部分,墨绕感舨社整台蘩辑进孳亍了套效戆分辑和黟俊R砺畚M埃缝合理论和憋合营销理论,有针对往静辩灏敝衽的畅销图书、常锩图粥、特色图书等进行了整合营销的策略分析和探讨,出版社不但要出版适合于读卷需求的图书,更要在图书菇牌和特色上下功夫。提出畅销图书在不同产品生念趱麓懿营镑繁路,敬及器类鼙书静定徐方法帮延销方式豹舍瑾逸箨,根蕹出版社的实际情况,有效的将营销渠道整合构建成地区式扁平化营销渠邋。从而进一步增强和提高出版社的市场竞争力和控制力。【关键谰】整合薷销环境分析目标市场营销策略鞭北工业入学畚
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论文选题的背景和意义引言改革开放使我国进入了社会主义市场经济轨道,这对我国绝大多数企业的生存准则和经营活动的方式所产生的影响和冲击是前所未有的。出版业虽然在一定程度上还受到政府的支持和保护,但由于其产品的商品化性质,图书市场的激烈竞争就决定了各个出版社离不开市场,也就离不开图书营销。营销理念、营销策划和营销手段已成为出版社和图书市场的热点话题。每个国家的新闻出版事业都是为自己的国家和人民利益服务。我国在过去几十年的计划经济时代,图书市场发展极为平稳,出版社和书店都是无风险经营。对于图书只注重它的社会性,而忽略了它的商品性。随着社会主义市场经济的深入发展,图书的二重属性:意识形态属性和商品属性凸现出来。将社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益相结合是我国出版社工作必须认真贯彻的重要原则。凑丈缁嶂饕迨谐【玫姆⒄构媛扇ソㄉ韬褪凳饬街质粜跃涂梢圆⑿孀磐际槭谐【赫娜找婕ち遥际槭谐∮O呗缘淖饔迷嚼丛街匾!N夜各个出版社竞争意识的增强主要表现为营销战略和手段的快速提高,图书市场中的成功案例不断涌现,如科利华公司的《学习的革命》,外语教学与研究出版社的《大学英语》,人民文学出版社的《哈利·波特》,中信出版社的《谁动了我的奶酪》等,都在昭示着市场营销行为对图书销售和图书市场的发展所的重要意义。年全国出版社会包括副牌社家渲兄醒爰冻霭嫔家ǜ迸粕,地方出版社会包括副牌社家!】