文档介绍：郑州大学硕士学位论文二六年五月十五日授予单位代码:学号或申请号:论文题目:作者姓名:学科门类:专业名称:导师姓名、职称:中国企业品牌国际化策略研究陈艳芳工商管理硕士温太璞副教授密级管理学
摘要未来的竞争是品牌的竞争,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的品牌。随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的不断深入,企业与企业之间的竞争迅速趋于国际化。面对这样的竞争环境,取胜的关键是品牌。产品的竞争力,企业的竞争力,最终体现在品牌的竞争力上。随着我国加入蘼墼诠谑谐∩匣故窃诠适谐∩希夜笠刀济临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。但令人遗憾的是,到目前为止,我国几乎还没有真正被世界承认的国际品牌。另外,国内外专家学者对我国企业品牌国际化的研究也往往只集中在某个方面。正是这些原因驱使我完成了这篇论文。本文整合了国内外学者在相关领域的研究成果,系统地分析了我国品牌国际化过程中应采取的战略和策略。论文共分四个部分:第一部分回顾了我国品牌的发展历史,分析了国内、国外品牌发展的现状,并从四个方面论述了中国企业品牌国际化所面临的难题;第二部分对品牌国际化的相关概念进行了界定。分析了品牌国际化的基本含义、四种基本模式,品牌国际化程度的度量,指出了我国企业进行品牌国际化的必要性;第三部分总结了目前中国企业较常采用的品牌国际化战略,提出了三种战略变迁路径以及中国企业收购国外品牌的模式;第四部分则对目前中国企业品牌国际化所采用的策略进行了总结分析,特别针对当前经济社会发展的热点,列举了大量企业的案例。如:国际会展、网络营销、体育营销等。面对当前国际经济发展的局面,品牌国际化已经是一个亟待解决的问题了。为了能对我国企业的品牌建设有所贡献,我就在这些方面进行了初步的研究。其中的一些具体策略,对企业的实践有一定的指导意义。关键词:品牌国际化战略战略变迁品牌国际化策略
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学位论文作者┟:烈郑重声明辡年聑本人的学位论文是在导师的指导下独立撰写完成的,学位论文没有剽窃、抄袭等违反学术道德、学术规范的侵权行为,否则,本人愿意承担由此产生的一切法律责任和法律后果,特此郑重声明。
第一章绪论——作为一个企业素质、信誉、形象的综合体现,它是中国企业适应经济全球当今世界已跨入新经济时代。新经济的两个基本特征:一是经济全球化和世界经济一体化,随着世界经济的相互依赖程度增强,资本、技术、服务的跨国扩张也越来越频繁。今天,市场竞争集中体现为发达国家成熟的运营机制、先进的文化、技术与发展中之间的竞争,更体现为国际品牌之间的竞争。二是知识经济与文化的融合,在市场的经济行为中,只强调知识的作用是不够的,在市场的整合与创造方面,没有文化的扶持就不能形成现时的优势。在当前,融合了知识的文化创造能力已经成为品牌的核心竞争力。我国自年月日正式加入院螅媪儆牍适谐〉慕庸旌国际化市场竞争的挑战,中国企业真正开始了参与国际市场的竞争和分工,“国内市场国际化,国际竞争国内化”的新的竞争格局已经形成。中国经济将融入国际化经济之中,经济国际化则必然伴随品牌国际化。品牌国际化战略是企业顺应新经济时代品牌竞争环境的大势所趋。在未来的一段时期内,我国与稍惫洳