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学雠文储魏研⒁撞媲┳趾鹞欧裨挛翮繇乌麦【弓日学位论文作者躲却心、议签字日期:少,矿年夕月功日浙江大学研究生学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书表或撰写过的研究成果,也不包含为获得逝’江盘堂或其他教育机构的学位或逝婆盘堂构送交本论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权逝姿盘堂本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解有权保留并向国家有关部门或机可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ签字日期:年月日
致谢凰涅磐”。这漫长但又飞逝而过的读博时光,是我人生中的难忘经历和弥足珍贵域孜孜不倦的探索精神,引领我在管理研究领域走上科学研究的道路,使我受益和鼓励给予我很多的温暖和支持与你们的课题合作使我进一步理解管理实践的真谛。感谢好友邬伟娥、俞湘珍对我论文和生活方面的帮助。感谢蔡小芬、邬静琼、郭小燕、徐立君、范新冰,你们给予我生活上很多无私的帮助行晃业男⊥馍回首过去几年的读博时光,酸甜苦辣,皆而有之,在论文完成之际,终感“凤的财富,许许多多的人为我提供了大力的支持和真诚的帮助,使我进步、成长。首先感谢恩师马庆国教授在我读博期间给予我的关心、鼓励和教诲。几年来,在每周一次的团队学术例会上,在管理科学研究方法课堂上,以及在不定期的学术讨论会上,马老师通过他严谨的治学态度、深邃的研究洞察力以及对于前沿领匪浅。感谢师母姚君女士,她美丽热情,对学生充满关心爱护,她慈母般的关怀感谢我所在的“马家军”学术团队成员对我的支持和帮助。特别要感谢王小毅、陈蓓蕾和孟丽君,你们对我的论文构思和写作提供了很多宝贵的建议,并在数据处理和研究方法上给予了大力的帮助行恢煅抢觥⒌澈臁⒑魏枭鲜Α⒑旭初老师、徐青、谢荷锋、查多祥、戴王病⑼糸蟆⑺镌!⑹媪汲⑼蹩⑺锊等同门,你们给予了我很多动力和鼓励。感谢陈明亮老师、和矛、周晓宏等师兄,田华、徐艳、曹英姬、周菊香等好友一直以来的陪伴和关心。感谢好友王志玮,和你一起奋战论文,终身难忘备行晃N衣畚难芯刻峁┓锰负臀示淼鞑榈难校,许多同学、老师以及不曾谋面的热心人士,提供了很多的支持和帮助,在此无法一一列出,一并表示衷心的感谢最后,我要感谢所有给予我朴实支持和深切期望的家人,特别是我的父母。一直以来,你们含辛茹苦抚养我长大成人,给予我物质上和精神上无私的支持,是我的坚强后盾和温暖港湾行晃业男殖す凸⒘殖筛瘛⒘秩沼拢业慕憬林浩扬和小侄女郭佳一,你们给我的生活带来很多欢乐和童趣再次感谢所有帮助、关心和支持我的人郭小钗月于玉泉浙江大学博士学位论文
浙江大学博士学位论文致谢
摘要首先,中童对家庭购买决策过程有相当程度的影响,并在决策的提出阶知父母权力之间的关系,对以上理论观点进行经验验证;实证结果表明,儿童产品知识与儿童感知父母权力,在统计意义上显著负相关,因此为以上理论观点提儿童是儿童商品市场的直接消费者、通过影响其父母的间接消费者和未来市场的消费者。围绕儿童,商机无限。特别是在中国,儿童人数多,不同特征和年龄档次的儿童群体都规模庞大,计划生育政策以及中国的特殊的文化环境,使得儿童的消费市场的潜力尤其巨大。本研究基于消费者社会化理论和社会权力理论,构建儿童对家庭购买决策影响力模型,即:考察在中国文化背景下,中国儿童对家庭购买决策影响力的大小、影响因素,以及这些因素影响其家庭购买决策的过程和方式。通过对欢辍巴淌来眛炔皇巧俣膊皇乔嗌倌辏悄炅浣橛谏俣和青少年之间的孩子鞑槲示淼姆绞剑抵ぱ橹ざ募彝ス郝蚓霾哂跋炝δ型,得出以下结论:段的影响更大。其次,影响儿童对家庭购买决策影响力的主要因素,有家庭社会化因素庭沟通模式⒍慷产品重要性ⅲ篖童个人资源因素分J以及家庭权力因素兄8改溉投跋觳呗等。第三,家庭沟通模式和儿童产品知识不完全直接作用于儿童对家庭购买决策的影响力,而由家庭权力因素部分中介。第四,资源理论认为拥有的资源是家庭成员取得权力的来源。从资源理论视角来看,知识也是一种资源。因此,本研究考察儿童个人资源分J与感供了经验支持。另外,本研究实证结果表明,