文档介绍：中南大学
硕士学位论文
友谊阿波罗集团品牌战略研究
姓名:许勇波
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:何红渠
20061001
摘要施品牌战略,发展企业品牌,通过企业品牌的建立来形成企业的核心案例分析——友谊阿波罗集团的经营现状,得出了我国连锁百货集团有品牌的发展来分析友谊阿波罗集团的品牌战略实施过程,并对友谊在经济全球化和中国加入谋尘跋拢泄牧倩跫琶临着巨大的机遇和挑战。国际巨头和本土企业争相分食中国百货市场这块大蛋糕,中国连锁百货业如何在困境中找到出路,最重要的是实竞争力。本文分析了我国连锁百货集团存在的问题及其解决方法,并通过品牌发展缺失的结论。以发展企业品牌为目标引入品牌战略的概念,通过友谊阿波罗集团国际知名品牌的引进、优质服务品牌的构建和自阿波罗集团品牌战略实施的效应做了预测,这对认清我国大型百货集团的品牌发展现状以及友谊阿波罗集团如何实施品牌发展战略等问题有着重要的现实指导意义。关键词友谊阿波罗集团,商业品牌,品牌战略
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作者签名:鲎妞一导师签名:白避日期:丝生年竺月兰日日期:肔年旦月卫￡日作者签名:选爱原创性声明关于学位论文使用授权说明本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文;学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。
,除了“海尔”、“联想”、“钡任J欢嗟募业缙放疲国内一些品牌已经到了最危急的关头。特别是零售业,随着跨国巨鳄沃尔玛、家乐福的长驱直入,国内超市业已无还手之力。而在百货业中,有名的百货店品牌数目更是极少,到现在还没有一个成为真正意义上的世界品牌,而就是这为数极少的民族商业品牌,在当今激烈的国际市场竞争中仍有被吞没和名存实自日本八佰伴第一家中国店落户上海浦东以来的短短十几年间,外资零售企业在国内零售市场上不断“跑马圈地”,大肆扩张。家乐福、沃尔玛、欧尚、麦德龙、易初莲花等国外零售巨头的名字对于中国消费者来说不仅耳熟能详,更重要的是其在中国都取得了良好的经营业绩,得到了丰厚的市场回报。总部在巴黎的法国零售巨头家乐福,是最早进入中国市场的外国零售商之一。它常常挑战政策极限,尽管这种战略不时地让家乐福陷入困境,但也使它成为无可争议的业内领袖。作为世界恐坏姆ü依指Mü晔奔的稳步扩张,己在中国个城市开设了家超市,年后家乐福打算在中年,多次排名世界苛返牧闶劬尥肺侄暝谏钲诔晒Φ乜I枇第一家购物广场和会员商店。目前它已在北京、大连、济南、昆明等个大中世界康位的法国欧尚超市集团较之家乐福、沃尔玛来说步伐较慢,名气也不大,但这家创立于年、在世界商业集团中排名第墓敬算控股合资企业上海大润发。此项操作一旦成功,欧尚集团在中国的网点数将远超沃尔玛、家乐福等外资零售巨头,大有后来居上之势。随着我国加入馄放品追浊老鹊锹街泄浯ソ且丫煜蚬诟个行业,我国已知名的品牌或己建立起来的品牌都有被挤出和侵吞的危险。国内品牌,尤其是快餐、服装、零售、家电等行业的国产品牌被“洋品牌”的侵吞最中国的零售市场年的增长率为%,销售额高达谠H嗣癖亡的危险。国各地再开曳值辍城市开设了家店,并准备在未来的几年内将这个数目增加到摇为严重,这些行业的民族品牌亟待丌发与经营。硕士学位论文
投资场所。尽管报告认为中国市场的成熟程度不尽理想,在个新兴市场中排货携手北京华联在成都合作开店;台湾远东集团宣布旗下的远东百货和太平洋百货将在年前新丌张个大型百货卖场⋯⋯龙头建设自己的供应链体系,占掘了价值链的高端,增强了市场控制力。《国务诿涝,消费市场规模庞大,是世界上增长最快的消费市场之一。年全球零售业发展报告的结论是:中国零售业发展指数在个新兴市场中居第三位,仅次于俄罗斯和印度,况明中固对于国际零售商来说是比较理想的列名,但市场的吸引力比较强,在个市场中排列第。如此庞大的市场吸引了国际零售巨头广泛的关注。而年年底则是中国百货行业的一个分水岭:年月日,按照信担泄缭既婵7帕闶凼谐。∠⒍酝庾势笠翟诘赜颉⒐扇ê褪量等方面的限制,三年来相对风平浪静的百货业马上进入了第三轮扩张期:日本西武肷虾0倭J烂冢缓ü痔彀倩鮐在北京、上海忙着张罗弗购;菲律宾顶峰集团在厦门、上海建设连锁晃侄玛与北京中信集团在上海合资组建华东沃尔玛百货有