文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
隐喻性广告修辞之认知修辞学分析
姓名:孙洁
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:申凡
20050512
华中科技大学硕士学位论文
摘要
广告修辞是广告符号化商品的重要手段隐喻又是广告修辞中运用较多的修辞
方式但长期对广告修辞的研究大多停留在语言层面上的研究而忽略了广告尤
其是隐喻性广告修辞认知层面的研究本文将隐喻和认知修辞学的一些理论和思想
引入广告修辞的研究以此分析隐喻性广告修辞创作主体和理解主体的认知心理机
制概括出隐喻性广告修辞创作和理解中的认知规律
绪论部分着重论述了借用认知修辞学来分析广告修辞的必要性和从隐喻性广
告修辞切入广告修辞分析的重要性并介绍本论文的主要研究手段和方法
第二部分是本文的理论支撑之一关于应用语言学的隐喻理论并依照应用
语言学的隐喻理论和标准给出了隐喻性广告修辞确切的定义并依此标准选择了
AspireT310 的一则隐喻性广告修辞作为本文分析的个案
第三部分是本文的理论支撑之二关于认知修辞学的理论主要介绍了认知
修辞学的研究对象和任务以及认知修辞学修辞交际的心理机制即修辞话语建构
和修辞话语理解主体的心理机制概述
第四五部分是本文的重点分别从话语建构的认知心理机制分析隐喻性
广告修辞的构建用话语理解的认知心理机制分析隐喻性广告修辞的理解
第四部分具体分析隐喻性广告修辞创作主体从语境知觉包括背景知觉对象
知觉和自我知觉到具体的隐喻性广告修辞话语构建的认知心理机制并概括出隐
喻性广告修辞创意的思维过程其实就是对广告所要宣传的商品的符号所要给予的
最终的意义所指 2 的一个隐喻演绎过程
第五部分具体分析隐喻性广告修辞理解主体从语境知觉包括背景知觉对象
知觉和自我知觉到具体的隐喻性广告修辞理解的认知心理机制并概括出隐喻性
广告修辞理解就是在语境知觉的基础上解码比照析出评价的过程
第六部分是从动态的视角考察上述隐喻性广告修辞创作主体和理解主体的认
识秩序依此构建隐喻性广告修辞动态认知系统的构建
关键词隐喻性广告修辞认知修辞学
I
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
Advertising rhetoric is the important way of symbolizing goods. Among advertising
rhetoric, metaphor is frequently applied to the advertising. However, former advertising
studying lingers on the linguistic level, neglecting studying advertising, especially
metaphorical advertising rhetoric from cognitive angle. The thesis would bring some
theories and thoughts concerned about metaphor and cognitive rhetoric in order to
investigate the advertising producer and advertising reader ‘s cognitive system,
summarizing the cognitive rules of advertising producing prehending.
The exordium discusses the necessity of bringing cognitive rhetoric into the
advertising rhetoric studying and the importance of studying advertising rhetoric from
metaphorical advertising. This part also introduces the researching methodology of the
thesis.
The second chapter is the one of the theoretic backbone metaphor in applied
linguistics. It makes exact definition of metaphorical advertising rhetoric according to the
metaphorical standard of applied l