文档介绍：题目:浅论对外贸易与产品生命周期的关系
关键字出口;进口;产品生命周期;中国对外贸易
摘要:产品生命周期是由哈佛大学教授费农提出的,指出了产品的生命要经过介绍引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。不同的国家生命周期的发生时间和过程是不一样的,期间存在一个时差,这个时差就造成的国际贸易的发生。随着产品生命的周期的发展,一个产业会发生转移,从创新高的较低的国家。
正文
(一)产品生命周期理论(product life cycle)
产品生命周期(product life cycle)简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品生命周期理论是费农1966年在《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的,他认为:产品生命是指市上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期,而这个周期在不同技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,其间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映场了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化。生命周期的不同阶段对生产要素的需要是不同的,而不同国家具有的生产要素富饶程度决定了该国的产品生产阶段和出口状况。
介绍引入期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场,便进入了介绍期。
在介绍引入期中,产品种类较少,顾客对产品还不了解。这时新产品生产企业的注意力集中在产品的设计和功能上,而非成本。同时为了扩大销路,生产者会投入大量促销费用,对新产品进行宣传推广。由于产品的销售量有限,生产者通常盈利很少或者无盈利。
当产品投入市场成功以后,产品通过试销效果很好,消费者开始接受产品,产品在市场打开销路。
在这一阶段,需求上升,是需求量和销售量上升的阶段。这时,生产成本下降,利润大幅度上升。
经过快速增长的销售量逐渐趋于稳定,利润增长处于停滞。这是因为在成长期利润大量增长后,会涌现大量进入者,经过成长期之后,随着购买产品的人数增多,市场需求趋于饱和。这样会使利润增长速度减慢,最后达到利润顶峰。产品生产标准化,成本降低。
产品进入了淘汰阶段,产品利润很小或无利润,竞争者和顾客都很少。
在产品开发阶段销售额为零,公司投资不断增加;在引进期,销售缓慢,初期通常利润偏低或者为负数;在成长期销售增加,利润也随着增加;在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路;在衰退旗舰产品销售量显著衰退,利润也大幅滑落。
(二) 对外贸易与产品生命周期理论
在产品刚进入市场的时候,产品的技术被创新企业和创新国所垄断,新产品在国内生产,大部分在国内销售,小部分出口到国外。费农认为,新产品阶段,产品的性能、市场需求都不稳定,一方面需要较多的投入进行市场开发,新产品的开发成本也随着企业与市场的距离拉大而增加;另一方面,在早期阶段新产品价格弹性较低,这时。创新企业往往选择本国作为生产基地,以靠近需求市场。以电视机为例,电视机首先在美国研制开发出来,这时的电视机还是在美国国内生产并没有出口。在美国国内经过一定时间的生产销售以后,具备了出口的的能力,便开始出口。由于新产品几乎没有国外竞争者,通常为产品开辟有限的出口试产,会在其他高收入相对美国较落后,因此在美国出口电视机产品后,便开始从美上的差异导致了两国的贸易。随着经验的积累和产品的发展,产品开始具有标准化的因素,产品也基本定型成熟。在这阶段,无论最初生产者创新者的专门知识和专门技巧是什么,都会被国内外其他生产者所共同分享。
随着时间的发展,德国国内的企业掌握了电视机生产技术,开始生产这种产品,于是德国的进口良开始减少。当时间发展到,德国国内的企业已经具备了电视机出口能力,德国从电视机的进口国转变为出口国。与此同时,美国电视机产业已经不再是新兴产业,部分企业可能退出该产业,去开发新的产品,产业开始萎缩,美国的出口量开始减少。另外,中国对电视机的需求开始增加,但是中国尚未完全掌握其生产技术,国内需求完全靠进口满足。德国开始慢慢取代美国的出口中心位置,向其他国家出口电视。电视产业从美国转移到德国。在成熟阶段,产品的生产技术,生产规模和产品本身已经完全成熟、标准化。这阶段,国内外的仿制品、替代品会是创新企业失去垄断优势,成本-价格因素在市场竞争中占到的决定性作用。为了进一步降低成本,原投资国开始在发展中国家投资生产,再将其生产的产品返销到母国和第三国市场。产品创新国开始成为产品的进口国。逐渐,中国国内也开始掌握电视