文档介绍：马鞍山职业技术学院
毕业设计[ 论文]
题目:谈产品生命周期与营销策略的关系
系别: ******
专业: ******
学号: ******
姓名: ******
指导教师: ******
20 年月日
目录
谈产品生命周期与营销策略的关系…………………………………………………(1)
一、产品生命周期理论………………………………………………………………(1)
(一)产品生命周期的概念…………………………………………………………(1)
(二)典型的产品生命周期阶段的特征……………………………………………(2)
(三)产品生命周期曲线的特点以及特殊的产品生命周期………………………(3)
(四)产品生命周期的优缺点………………………………………………………(3)
二、产品生命周期各阶段的营销策略………………………………………………(4)
(一)引入期的营销策略……………………………………………………………(4)
(二)成长期的营销策略……………………………………………………………(5)
(三)成熟期的营销策略……………………………………………………………(5)
(四)衰退期的营销策略……………………………………………………………(6)
三、案例分析………………………………………………………………………(6)
结束语…………………………………………………………………………………(9)
参考文献……………………………………………………………………………(10)
致谢…………………………………………………………………………………(11)
谈产品生命周期与营销策略的关系
***
[摘要]:产品生命周期理论是一个成功的并能使企业获利的产品管理理论,它和企业制定营销策略有着直接的联系。一般而言, 产品的生命周期的长短主要取决于市场环境,但是如果企业能够针对产品生命周期各个阶段不同的特点,采用有效的营销策略,则可以适当延长产品的生命周期,从而获得更多的利润。本文主要论述了产品生命周期各个阶段的特点及其对应的营销策略,并结合实际案例进行了分析。
[关键词]:产品生命周期营销策略案例
Title: Discusses the product life cycle and the marketing strategy relations
Abstract:The product life cycle theory is a essful and can cause the enterprise profit the product management theory, it and the enterprise formulates the marketing strategy to have the direct relation. Generally speaking, the product life cycle theory is decided by the enterprise external environment change tendency, but if the enterprise marketing works fruitfully, may lengthen the produce market life cycle suitably. Product life cycle each stage has the different characteristic, should use the different marketing strategy. This article mainly discusses product life cycle various stages the characteristic as well as the corresponding marketing strategy.
Key words:Product Life Cycle Marketing Strategy Case
一、产品生命周期理论
(一) 产品生命周期理论的概念
产品生命周期(product life cycle),简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农把一个产品的销售历史比作人的生命周期一样,经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里,发生的时间和过