文档介绍：2011届毕业论文
题目
产品生命周期与品牌发展的关系
系、部: 经济管理系
学生姓名: 刘蓉
指导教师: 谢威娜职称
专业: 电子商务
班级: 0801
完成时间:
摘要
在产品生命周期的每个阶段,品牌的策略都有其特点。当产品进入成熟期、衰退期时,面对产品被市场淘汰,产品品牌老化,企业应以创新和变化来激活老品牌,使企业品牌永葆青春,企业持续发展。创立品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。可以说,品牌的产生是竞争的结果。品牌也象动植物一样,也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样,从诞生、成长到成熟,最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研究开发、试销,然后进入市场,逐渐形成一定影响力,产生了品牌。然后,在此基础上一步步成长,直至最后产品在市场上失宠,品牌不再具有影响力。
关键词:产品生命周期;品牌的发展;品牌策略,酒店的可持续发展
ABSTRACT
The product life cycle of every stage of the policy has its characteristics. when products entered maturity, the recession, the product is out of the market and product brands, the enterprise shall be in innovation and change to activate the old brand, brought the enterprise brand to maintain sustainable development. the establishment of the enterprise brand is petitive strategy. in order to prevent someone else product to take their products and businesses will try to establish its own brand, in order to better control the market. Can be said that brand is petition. brand as animals and plants, it will have a born, grew up, and the recession. these changes in the process of law as with other creatures from the birth and growth of the mature, and finally into decay. the life cycle is the market. as research and development and trial, and then entered the market, Until the final product in the market and have clout with the a must have influence, the brand. then, on this basis, developing step by step.
Key words Product life cycle; Brand development; Brand strategy; the hotel's sustainable development
目录
一产品生命周期理论
二品牌的相关理论
(1)品牌的定义
(2)品牌的价值和作用
(3)品牌的发展过程
三产品生命周期不同阶段的企业品牌策略
四服装品牌如何延长生命周期
参考文献
致谢
附录
一产品生命周期理论
产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。它反映了消费者对产品从接受到舍弃的全过程。
(1)第一阶段:介绍期(引入期)
产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场,便进入了介绍期。此时产品品种少,顾客对产品还不了解,除少数追求新奇的顾客外,几乎无人购买该产品。生产者为了扩大销路,不得不投入大量的促销费用,对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制,产品生产批量小,制造成本高,广告费用大,产品销售价格偏高,销售量极为有限,企业通常不能获利,反而可能亏损。
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