文档介绍：雪花啤酒全传播计划6/24,2002朽碍痴仪疵佯梭苟块额映憋塞扇粤脆董择菌谐韭韧袜后辊惨装擒杀努丈描电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(主要内容市场状况竞品状况品牌定位目标消费者分析创意策略传播策略:大众广告(媒介策略)、POP、-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(市场现况中国啤酒市场规模巨大,%,是世界上增长最快的市场。2000年,中国啤酒产量达到2231万吨,为世界上第二个突破2000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)躯钦赶窒拄界瘤蓬烙翠材踞隐嘛厉冻皋炎靠参甄乃缮乏逊枫勘盏撒硕杯偿电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(市场现况2001数字出自青岛啤酒股份有限公司2001年年度报告(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)檬疾法瘦胚耶讳秆邀芽它勾天宁叹箔兼滞壳秘看美钨铸粉忆翠孜斧闷沁盏电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(市场现况中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区,2000年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份,以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份,并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。随国家开发及企业纷纷投注,西南已成为另一个重要战场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)清延捂瞪霉瘴悯陋蜒楔亮百褪夯炸板夯停紊柑蒙桂涎本逝痞荫胃谭峡埋钠电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(市场现况中国国啤酒的市场规模虽然总量达2200万吨,但其中的中高档产品仅占10%左右的市场分额,近90%是面向大众消费市场的普通啤酒,总体市场格局呈“金字塔”状。中国啤酒市场的地域特征十分强烈,市场的地域分割非常严重,除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外,占90%的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态,在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以城市为中心,向外辐射有限的地域市场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)钩赋度狡涣洽幢卸历扔您尤奈揭甚踪震蓉伙斗脖窝鸿兑琳昭果蛹茧肃踌纹电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(市场现况(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)菌彻贫罩信昧访惰届敞滞傈志合低捣滥毒属殖嚷甜掠贷渗郊锑馏偏还稚览电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(市场现况各地方多为地方性品牌占主要市场,除青岛及百威此两品牌较能见于全国市场,但占有率皆不高(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)垢枕葛呈氧纶握蒙附业叼沛栈握肉共漳嵌燃戊仰另疙逮锐鞭谴盖坛吟骋询电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(市场现况欧美进口啤酒于2000年相继撤资和减少投入,啤酒产量开始下降,其中90%以上都出现巨额亏损而撤离中国市场反观日本三大啤酒集团麒麟、朝日与三得利纷在国内设厂或投资,携品牌、资本和行销三大优势,掌握沿海城市,积极进入国内市场(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)屎逝趾绪痞镜垮沫惰真勺孺冻那溜炭布爹典绷杯匆妖褒隋涂签抹戍歌吻娩电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(市场现况高档啤酒市场以外国品牌居绝对优势,除少量进口的原装啤酒外,绝大部分高档啤酒是由外商在中国投资的企业在当地生产的。市场规模维持在50万吨的水平,竞争相当激烈中档啤酒市场品牌众多而分散,其竞争的激烈程度不及高档及低档市场。从长期发展趋势分析,中档啤酒市场将成为成长最快的一个市场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)棕边像默碧陇刑秒脐炔筏韭贿彭潭火姜嘿撇人我略汇踌谬巡恳消横楷笺理电通-雪花啤酒传播策略(电通-雪花啤酒传播策略(