文档介绍：第十二章国际市场促销策略
一、关键概念解释
1、国际促销组合
2、国际营业推广
3、国际公共关系
二、选择题
1、国际营销公共关系的最主要作用是( )。

2、( )是一种为了刺激需求、扩大销量而采取的能迅速产生激励的促销措施,如折扣、降价、抽奖、交易印花等。

( )
B. 和销售直接关联度小
D. 利用大众媒介
,当产品处于成熟期时应采用的广告策略是( )
A、.告知性广告策略 B、功能性广告策略
C、说服性广告策略 D、提醒性广告策略
5、( ) 是指企业在一定时期,为完成一定任务所采用的能够迅速产生激励作用的各种短期促销措施。
A、广告 B、人员推销
C、公共关系 D、营业推广
三、填空题
1、采取“拉”的促销战略通常采用的促销手段是( 1 ) 。
2、采取“推”的促销战略通常采用的促销手段是( 2 )。
3、在传统的四大广告媒体中,表现手段最丰富的是( 3 )
4、在促销策略组合中,( 4 )策略的促销效果是立竿见影的。
5、促销的实质就是企业和消费者或用户之间的( 5 )。
四、判断题
( )1、服装产品最佳的广告媒体是专业服装杂志;
( )2、国际广告最发达的国家是美国。
( )3、语言差异是国际广告最大的传播障碍之一。
( )4、克服国际文化差异障碍的有效方法就是采取国际企业本国销售人员。
( )5、确定均购买周期。
五、简要回答下列问题
1、影响国际促销组合策略选择的因素有哪些?
2、进行国际营业推广策划要考虑哪些方面?