文档介绍：阿迪达斯广告内容调研小组成员:周冲李彬艳李燕玲周小兵杨丹LOGO阿迪品牌简介?阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商?品牌个性:挑战极限?定位高端市场?目标消费人群:14—25岁,包括了初中生、高中生、大学生以及刚毕业的青年人群,其特征是流行较为敏感,敢于梦想,希望受人重视,追随时尚;以及25—35岁,有一定的经济收入,对生活要求质量、事业有成、对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌传播策略都是围绕着目标消费人群为中心?品牌理念:impossible is nothing?目标消费人群特点:越是上层消费者,使用的语言越抽象;越是下层消费者,使用的语言越具体?媒体投放:互联网,户外媒体,体育赛事赞助,电视LOGO Adidas品牌广告分析目录(主要以平面广告、影视广告入手)阿迪鞋类(平面、影视)1阿迪服饰(平面、影视)2阿迪达斯广告分析总结3LOGOAdidas鞋类——平面广告作品分析共收集鞋类平面作品10个系列共70 张系列一阿迪达斯获奖作品系列共三幅?ROI 洞察阿迪达斯?国家运动员与13亿热爱运动与支持国家队员的老百姓,为奥运赞助品牌是非常有相关性的,这就是Relevance。?这种组合是前所没见过的创意表现手法,原创性强,这就是Originality。虽然各种元素都是环绕着运动员与群众,但这样的处理手法,配合标题的呼应是非常独特。?用强力对比手法:(1)一个国家队运动员与13亿人民。(2)彩色摄影表达的运动员与炭笔素描刻画的群众。(3)单一个运动员名字(胡佳、郑智、隋菲菲)与13亿人。(4)阿迪达斯与北京奥运。这也是很有震撼力Impact的表达方法。LOGO系列二——展现精彩和个性LOGO系列三阿迪I Never Lift Alone?I Never Lift Alone?等广告语表达你不是一个人在战斗。我们将会为你提供良好的运动器材和装备,全力支持你在赛场上的发挥。阿迪的广告更多从视觉冲击上来表达产品特性和理念。LOGO系列四团结的艺术?把运动员和普通的老百姓连接在了一起,一切都需要团结,一切都源于群众的支持?有艺术感,卡恩和贝克汉姆的身体都用一个个人组成身体的每一部分都有生命,难怪他们那么能踢!LOGO系列五ADIDAS公益篇?清新自然的鞋印让整个画面赋予大自然的纯美?以“save”拯救人类、自然、动物、植物、水资源等。阿迪达斯热爱公益和消费者一起环保品牌形象提升LOGO阿迪达斯服装广告——平面广告分析阿迪达斯中国明星代言运动服装广告选用青少年喜欢的明星:孙燕姿,阿sa代言阿迪达斯服装广告,青春活力形象服装极具运动气息,更具时尚与品质。LOGO阿迪瑜伽服平面广告?在杂志的折页间,插入这系列瑜伽服的平面广告。创意表现的十分巧妙。在随意翻阅书页时,瞬间抓住读者眼球,仔细一看,原来是阿迪达斯的瑜伽服。阿迪瑜伽服舒适,放松,让你记忆深刻。