文档介绍：南京航空航天大学
硕士学位论文
我国企业职业经理人个人品牌价值评估研究
姓名:朱海静
申请学位级别:硕士
专业:技术经济及管理
指导教师:陈圻
20060201
南京航空航天大学硕士学位论文
摘要
现有的对品牌价值的研究大多局限于企业产品的品牌价值,而忽视了
产品的生产制造者、企业拥有者等这些个人的品牌价值,另一方面,社会
上对于职业经理人的评估研究也不是很完善。因此本文在具体论述时选取
我国企业职业经理人这个特殊团体作为研究对象,对其个人品牌价值的评
估进行研究。
本文首先通过对国内外品牌价值评估方法的分析,阐述对个人进行品
牌价值评估的必要性,建立个人品牌价值曲线图进行具体说明;其次,通
过对国内外经理人评估方法的分析,阐述对经理人进行品牌价值评估的必
要性,并进一步提出我国企业职业经理人应具备的特征;最后,建立评估
模型,并选取一家工业企业职业经理人为研究对象,运用变异系数赋权法
对其个人品牌价值进行实证研究。

关键词:职业经理人,个人品牌价值,平衡计分卡,变异系数,评估

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我国企业职业经理人个人品牌价值评估研究
ABSTRACT
At the present stage, the research about brand value most to products and
enterprises, few to the people who create them. On the other side, researches
about professional managers are not very perfect. According to this condition,
the author decides to investigate the professional managers’ personal brand
value.
Firstly, this paper analyses the evaluation measures of brand value in the
world, explains the necessary of personal brand value and builds the graph of
personal brand value.
Secondly, the paper explains the problem of evaluation to professional
managers, construes the necessary of evaluation to their personal brand value,
then gives the characters of professional managers.
Finally, a demonstration research is given to explain the evaluation
model of personal brand value of professional manager.

Keywords:Professional manager, Personal brand value, Balanced Scorecard,
Variation Coefficient, Evaluation

ii
承诺书

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作者签名:
日期:
南京航空航天大学硕士学位论文
图表清单
图:
图个人品牌价值曲线图..............................................................................12
图平衡计分卡模型.........................................