文档介绍：喜之郎 CiCi 案例
CiCi合作背景
Idealine作为品牌形象顾问与喜之郎集团有限公司长期合作。
合作背景
喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品,希望通过包装新形态吸引年轻消费者。
新包装并未重新定位,而是沿用喜之郎品牌。
合作背景
新包装面世后,市场反映平淡,并未获得预期的成功。
接受委托
Idealine受委托对软塑包装进行市场分析:
市场趋势
消费者
竞争对手
通路
市场分析
根据对国外成熟市场分析,果冻完全可以跳出儿童食品的定位,还有广阔的市场空间;
原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”,喜欢方便就手的消费心态;
竞争对手还没有吸管式软塑包装,喜之郎拥有包装形态上的USP;
喜之郎拥有销售渠道上的优势。
市场分析
Idealine针对喜之郎新包装提出建议:
集中精力在果冻市场做深、做足
包装形态没有问题,同消费者沟通的方法不对
需要新的品牌定位、包装设计策略
CiCi品牌策略
Idealine的分析、建议增强了喜之郎的信心,
喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计
Idealine提出以“可以吸的果冻”作为USP
以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名
经消费者调查后,将“GiGi”改为“CiCi”以避免歧义
CiCi品牌策略
Idealine将“CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌;
Idealine为CiCi加入更多的情感体验,表达了年轻女性对纯真青春的另类情感;
将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来
CiCi设计策略
“CiCi”品牌定位:
活泼
亲切
时尚
与喜之郎强壮、健康的品牌概念形成区分。