文档介绍：喜之郎品牌策略
电扬品牌传播
2001年11月8日
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communications
目录
一、喜之郎的业务挑战
二、喜之郎过去是如何增加销量的
三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量
四、喜之郎未来的品牌平台
五、喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌传播讯息
七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表
一、喜之郎的业务挑战
如何增加销量?
喜之郎的业务挑战
总体思路
喜之郎现在是一个成功的品牌,销量也在持续增长。
在研究将来如何扩大销量之前,我们必须总结、分析
1) 喜之郎过去是如何成功的?有什么成功经验/模式?
2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境?
是否可以延续?
3) 在延续的同时,可否对其做进一步的完善、发展?
(一) 品牌/产品发展历程
(二) 成功的两大原因
(三) 成功模式
(四) 喜之郎现有的品牌平台
二、喜之郎过去是如何增加销量的?
(一) 品牌/产品发展历程
从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程
8-13岁儿童家长
目标群
产品
广告语
水果冻
广告:“亲情/快乐”
14-17岁青少年
18-25岁儿年轻人
山楂果冻
广告:“酸酸甜甜的情怀”
乳酸钙
果肉果冻
广告:“友谊/分享”
AD钙果冻
广告:“亲情/快乐健康”
果肉果冻
广告:“亲密/调情”
“果冻我要喜之郎”
“果冻布丁喜之郎”
(二) 成功的两大原因