文档介绍：资讯网新产品开发流程寻找机会项目开发执行和上市评估统一策略和组织保障情况分析和机会发掘概念评估和PDR批准?概念和定位精练?市场和销售策略?产品开发?包装开发?生产策略产品评估和上市批准商业化生产和上市评估点子开发和产品概念开发资讯网统一策略和组织保障?新产品开发方向与公司发展策略相符?策略性生意增长机会点:–品类:?饮料,咖啡,芝士/乳制品,饼干–消费行为:?休闲零食/方便食品?健康食品资讯网新产品开发流程寻找机会项目开发执行和上市评估统一策略和组织保障情况分析和机会发掘概念评估和PDR批准?概念和定位精练?市场和销售策略?产品开发?包装开发?生产策略产品评估和上市批准商业化生产和上市评估点子开发和产品概念开发资讯网情况分析公司战略和核心竞争力消费者需求和趋势竞争环境包括深入分析和理解卡夫的核心竞争力和公司战略深入理解消费者需求:熟悉他们,倾听他们的观点研究更广泛的趋势全面理解竞争状况分析和理解现有品类和相邻品类,或将产生的品类机会区域资讯网发现消费者机会宏观消费者和市场趋势和未来的消费者理念具体品类/类别趋势具体趋势或想法评估发现趋势流程女性工作繁忙, 无暇兼顾家务方便快捷的一餐方便速食汤方便批萨/米饭方便凉拌汁资讯网新产品开发流程寻找机会项目开发执行和上市评估统一策略和组织保障情况分析和机会发掘概念评估和PDR批准?概念和定位精练?市场和销售策略?产品开发?包装开发?生产策略产品评估和上市批准商业化生产和上市评估点子开发和产品概念开发0-2资讯网点子开发?组织跨部门团队,开展脑力激荡:–40-50个粗略的点子用于筛选–3-5个比较好的产品主意用于开发–可以兼顾短期及长期的业务增长需求?明确选择点子的主要标准–最独特,创新–能实现的–和公司目前的资产最匹配–能最快地进入市场–可以扩展–和特定品牌核心匹配资讯网机会点开发广窄?举例:为女性开发一种产品工作的女性对健康意识增强的工作女性对健康意识增强的工作女性,?在整个概念开发的过程中,整个团队都应该提供意见来形成最后的概念–技术–它如何实现–口味–包装–价格–消费者语言点子定位框架撰写概念概念修改锻炼概念概念确认资讯网团队合作来发展创意?是什么??它如何使用/工作??它有什么好处??谁会使用它??何时使用??在哪里使用??为什么使用??它会取代什么??为什么卡夫可以使它更好?巧克力涂层包裹的有层层奶油夹心的巧克力威化用真正奥利奥饼干和夹心做成的威化具有奥利奥味道的巧克力威化妈妈买给十多岁的孩子在吃甜的零食时刻在家或在外唯一具有奥利奥美味的巧克力威化其他含普通巧克力威化在内的甜零食奥利奥的品牌特性例:奥利奥巧克力威化