文档介绍：前言士为知己者死,女为悦己者容。鬼都知道,女人是最大的消费者。化妆品厂家,是女人最忠实最疯狂的追求者。为女人死,因女人生。说到底,女人爱化妆品。“闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花一样,是朵塑料花。可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。一、概述前提----随着经济的增长人们的生活水准也不断的提高,对日常生活要求也越来越高。也越来越感觉到香水对女人的重要性。法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。广告目标概述提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位广告战略概述——密集广告。(广告效果)。,还有媒体报道预算概述六个月广告总预算有1850万元,其中250万为制作费二、形势分析法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。(一)商业或行业信息全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位:万元排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率1欧莱雅%2兰蔻%3SAMSUNG%4雅芳%5SK-II%6DELL%7INTEL%8美宝莲%9CANON%10香奈儿%本产品与其他品牌产品差别化产品品牌包装规格(ml)价格(元)克里司汀?迪奥(ChristianDior)首个时装系列"TheNewLook"为女性形象起革命,显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式,50302香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶,状如宝石切割般形态的瓶盖,。50476兰蔻(e)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛(EsteeLauder)其瓶体造型简洁大方,50386目标:由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品,不易让人接受,因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度,并让消费者确信本商品为高级品,进而占有整个国际市场之15%。(一)(活跃客户)(不活跃客户)(二)主要市场1)主要对象为22~45岁高层白领,富太太。2)专业人才(如美容师,化妆师等)。(三)次要市场1)16~22岁未婚无业女性2)16~40岁男性(四)--百货专柜---%)用完再买2)没用完,看到喜欢就买3):1)参加正式宴会2)平时上班3)。:提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位短期:----营销计划概述产品品牌广告语费用(万元)克里司汀?迪奥(ChristianDior)这世界不再黑白两色,It’sgold香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号兰蔻(e)我的兰蔻,我的花样年华雅诗兰黛(EsteeLauder)象水一样的香水三、广告目标提高兰蔻品牌美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位主要或次要需求以女士香水为主着重推广新产品直接行为或间接行为1