文档介绍：⑨一⋯硕士学位论文全国“三高’’彩民购买体育彩票的心理与行为特征调查研究学科专业:体育人文社会学研究方向:体育运动心理学华中师范大学体育学院年论文作者:杨柳指导教王斌教授
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麓惑怒目霭⑨导师张专毒叮砖戳作者签名::沙年支月谄日日期:Ⅵ·陏月原创性声明学位论文版权使用授权书保密论文注释:本学位论文属于保密,在——年解密后适用本授权书。规定享受相关权益。回意途塞埕童卮澄卮┲魃坏生;.旦三生蕉查。本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名:学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁,同意将本人的学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘中全文发布,并可按“章程’’中的师期宁日、、—/月名签硕士学位论文‘:
⑨中文摘要关键词:体育彩票;“三高”彩民;“三高”不购彩者;购彩心理;购彩行为;本研究采用文献综述法对国内外有关“三高”彩民的购彩心理与行为的研究进行了分析和评述,并通过问卷调查法、访谈法、观察法和数理统计法对全国十个省市的体育彩票消费者中的“三高”彩民这一特殊群体的购彩心理和行为进行研究,同时还对“三高”不购彩群体的购彩心理进行了调查分析,旨在探究“三高”彩民群体与“三高”不购彩群体在购彩心理上的差异,为制定针对性的营销策略提供参考依据,并提出进一步的研究构想。研究结论如下:尤丝谕臣蒲П淞可峡矗叭摺辈拭袢禾逶谔逵拭袢禾褰峁怪兴嫉谋例较小;“三高”彩民群体中男性明显多于女性;“三高”彩民以中青年为主;印叭摺辈拭窆翰市形I峡矗叭摺辈拭竦牟柿涠冀铣ぃ幻吭鹿翰势荡巍购彩金额、购彩前研究时间均较少;“三高”彩民中的男性在彩龄、购买频次和购彩金额上的得分均高于女性;印叭摺辈拭窆翰市睦砝纯矗叭摺辈拭竦墓翰嗜现!⑼獠啃畔⒆饔谩⒎险偏好对购彩意向均具有正向预测作用,并通过逐步回归分析建立了回归方程;印叭摺辈还翰嗜禾謇纯矗叭摺辈还翰收叨杂凇叭摺辈拭袢禾宓墓翰市为表示认同;“三高”不购彩群体不参与购彩的主要原因是不相信自己会中奖、不感兴趣;印叭摺辈拭袢禾逵搿叭摺辈还翰嗜禾宓谋冉侠纯矗叭摺辈拭袢禾逵搿叭高”不购彩群体在经济效用、风险偏好、购彩认知、外部信息作用和购彩意向等个维度上均存在差异。A斯睦鸵几嗟摹叭摺比耸坎斡牍翰剩刹扇∫韵抡攵孕越ㄒ椋杭强体彩自身文化品牌的建设、加大体彩的公益性宣传力度、鼓励高素质人才参与体彩创业和销售、普及彩票收藏文化,扩大藏友队伍。营销策略硕士学位论文‘/
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目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。南鬃凼觥相关概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.逵势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.拭⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...—⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.国内对“三高”彩民的理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.!国外对“三高”彩民的理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯侍馀翁岢觥选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯...⋯⋯⋯⋯痶
⑧研究工具⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究技术路线⋯⋯