文档介绍：兰州商学院
硕士学位论文
兰州市居民社会分层与消费行为关系的探讨
姓名:于萌
申请学位级别:硕士
专业:统计学
指导教师:马保平
20070510
摘要早在昵埃缁嵫Ъ依钆嗔志吞岢鱿逊植愕姆椒ā:笮钟兄诙嘌д咛出研究消费方式与社会分层之间的关系有重要的意义。国内外越来越多的研究表明,尽管不同社会阶层的人存在不同的消费偏好和消费习惯,但随着消费主义文化的影响,同一社会阶层内部的消费存在趋同性。本研究以兰州城市居民为研究对象,对其消费行为和消费心理进行探索性分析。研究目的在于探索兰州市消费者的社会分层与消费行为之间的关系。本研究运用了多种统计分析方法,包括描述性统计分析、方差分析、因子分析、聚类分析和对应分析。研究结果发现了鱿岩蜃樱直鹈!案鲂韵岩蜃印薄ⅰ吧缁嵯因子”、“享受消费因子”、“符号消费因子”以及“理性消费因子”。以这五个消费因子作为细分变量对样本进行聚类分析,最后发现样本可以划分为霾煌群,分别为“享受生活”族群、“保守节制”族群、“从众追新”族群和“符号消费”族群。本研究还进一步探索了消费观与社会分层变量之间的关联,并从管理的角度对对应分析的结果进行深入阐释,为理论研究人员和营销人员提供了实证关键词:消费行为消费心理社会分层市场细分的参考。
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婵学位论文作者签名:—郷签字日期:捆。笸。呈学位论文作者签名:独创性声明关于论文使用授权的说明塑夯ィ盒签字日期:塑唬汗纭本人完全了解学校关于保留、使用学位论文的各项规定,篮露.≤,究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。播本学位论文的全部或部分内容。本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献导师签名:签字日期:≡瘛巴意”/“不同意”韵率孪睿S腥ūA舯韭畚牡母从〖痛排蹋市砺畚谋徊樵暮徒柙模梢圆捎影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文:S腥ńū救说难宦畚奶峤恢燎寤4笱А爸泄跗诳光盘版子杂志社”用于出版和编入《中国知识资源总库》或其他同类数据库,传导师签名
髀研究的背景研究的意义和目的消费需求作为三大需求之一,影响着经济发展的速度和质量,消费结构的升级和消费需求的扩张为经济发展提供了新动力和新机遇。从上个世纪末开始,中国净出口对经济增长的带动作用减弱甚至为负带动,消费重新成为最为关键的带动力量,中国正在成为一个消费大国。发达国家最终消费支出占谋壤均在%左右,发展中均约为%,而我国目前还不到%,这意味着从中长期看我国消费增长空间巨大。国家统计局资料显示,年底,中国人均锏涝!0凑展示椋司鵊超过美元之后,将触发国内社会消费的结构升级。所以可以说我国居民的财富积累已经达到了消费升级的临界点。来自统计局的数字显示,在我国大城市中,消费升级的迹象已经开始显现。目前在人均涝!⒅械仁杖虢撞恪霸讯钡幕Α⒕⒃痢浙等沿海发达地区,消费升级表现尤为明显。随着中国城市居民的消费能力增长、消费层次的升级,我国居民的消费方式、消费环境和消费观念不断发生变化,各种新的消费热点正在形成之中。再加上中国市场从温饱档街胁礁辉5扔将近数十个阶层。中国市场的复杂化和中国消费者的多元化有利于企业发掘差异化的细分市场,但同时也给企业争取消费者带来了困难。所以大量的学者把目光投注到对消费者行为的研究上来。近年来研究社会分层与消费行为之间的关系,成为了消费研究的新热点。早在昵埃缁嵫Ъ依钆嗔志吞岢鱿逊植愕姆椒ā9鶬为嚼丛蕉嗟难芯勘砻鳎尽管不同社会阶层的人存在不同的消费偏好和消费习惯,但随着消费主义文化的影响,不同社会阶层内部的消费存在趋同性。研究不同消费群体间的共同规律对改革开放以来,兰州市居民的物质生活水平也有了很大的提高。人们的消费需求已不再停留在短缺经济时代仅为满足生活基本需要的层次上,其消费行为和于准确的市场定位有重要作用。兰州商学院硕士学位论文兰州市居民社会分层与消费行为关系的探讨
消费心理越来越多元化、复杂化。对兰卅用裣研形5难芯拷昀春芏啵ň体的关于社会分层与居民消费之间的研究很少。而我市的经济环境、居民的消费习惯与上海、北京等经济发达城市还是有一定差别的,对当地居民的调查结论并不一定适合兰州市场。所以对兰州市居民社会分层与消费行为之间的关系进行探讨有很重要的理论与实践意义。本文研究的目的主要有两个:岳贾菔芯用竦南研形=醒芯浚教指哂泄惴阂庖宓南颜吖郝蚓策过程中的行为与心理。陨缁岱植愕南阜直淞慷韵颜呓邢阜郑剿骼贾菔芯用裆缁岱植阌肫消费行为之间的关系。兰州商学院硕士学位论文兰州市居民社会分层与消费行为关系的探讨
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