文档介绍：l737l‘0分类号密级UDC编号丰I初大・学CEN7l’RALSOU7l’l‘'2I/S1711Y硕士学位论文论文题目学科、专业研究生姓名导师姓名及专业技术职务2010年5月]原创性声明7吣㈣20'/6"/lⅢY…tII,吣t本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均己在论文中作了明确的说明。作者签名:‘逃学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。舡年D业摘要近年来,环境污染和石油资源的日益枯竭使得人类对传统汽车的质疑越来越强烈,为此清洁环保的新能源汽车成为各大汽车企业乃至各国关注的焦点。在日渐成熟的新能源汽车消费市场上,各方力量对此角逐越来越激烈。在这样的环境下,正确把握我国新能源汽车消费者行为特征与规律,对我国新能源汽车制造企业在产品开发设计、产品的定位及定价等市场营销策略制定上具备一定的现实指导意义。基于以上目标,本文开展了新能源汽车消费的实证研究,并撰写了此文。本文以“双模电动和纯电动新能源汽车潜在消费者”作为研究对象,采用实证研究方法,对我国新能源汽车潜在消费者人口特征及其购买行为进行测量。,研究我国新能源汽车潜在消费者群体特征,分析和诊释我国新能源汽车潜在消费者购买决策关注因素。本文首先介绍了消费者行为学的演进轨迹、国内外研究现状、相关理论模型的介绍、影响汽车消费的因素、消费者购买的动机进行了分析,并且介绍了比亚迪新能源汽车、国内外新能源汽车市场消费现状及其比Ⅱ迪新能源汽车发展面临的问题的说明。然后设计了符合本研究目的的变量和问卷。在实证研究中,、信度分析、因子分析、等统计分析方法对收集到的208份有效样本进行数据分析。通过研究,提取出了五个潜在消费者关注因子。通过研究还发现,消费者的性别与生命周期和地域对潜在消费者选择新能源汽车不存在显著影响,年龄、教育水平、收入和职业才是影响消费者重要冈素;找出潜在消费者最看重的比业迪混合动力汽车和纯电动汽车的四项指标,并对比亚迪新能源汽车发展提出相关建议。最后,对相关结论进行了讨论,并对未来的研究工作进行了展望。关键词:双模电动汽车,纯电动汽车,消费者行为ABSTRACTInrecentyears,environmentalpollutionandtheincreasingdepletionofoilresourcesmakepeoplequestionintensivelytothetraditionalcars,thus,thenewenvironmentallyfriendlyandcleanenergyvehiclesbecamefocusofthelarge——energyvehicles,,urateunderstandingofChineseconsumerbehavior’Scharacteranddisciplineofnew—energyvehiclehascertainpracticalsignificancestrategy-making,suchBasedontotheproductdevelopment,,someempiricalareaboutconsumptionofthenew・,suchasdual—modeelectricandpureelectricvehicles,haracteristicsandpurchasebehaviorofthebyusingthepositi