文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
中国当代广告事业研究:大陆部分1979—2005
姓名:公克迪
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:陈培爱
20060501
一、重整旗鼓、探索发展的阶段;中共十一届三中全会内容摘要历史广告学的范畴,之所以选取这一时段广告学和广告业的发展状况作为研究对所发挥的强大力量成为推动社会总资本运转的重要引擎之一,充当着市场经济中“看得见的手”的角色。它的出现和存在是不可避免的,反过来,市场经济也是广告业的最佳生存环境,而中国当代广告业的复苏和发展,就是在市场经济起作笔者在文章中遵循现当代中国社会和经济发展情况来划分当代广告发展的二、动中取静、稳步发展的阶段!;经济体制改革在我国已经取得了巨大的成就,在这个历史时期,广告事业的发展继续保持较快的速度,大批相关法规条令。同时期,广告教育和学术研究实现了数量上的突破。三、风起云涌、全面开花的阶段!;由于邓小平同志南巡讲话为经济发展注入强心剂,广告业经营额持续扬高,广告表现形式呈现多样化。四、走进新世纪的中国广告!。随着中国加入愀业正式开始全面参与全球经济一体化的进程。品牌意识深入人心;另外,随着中国全面建立和谐社会,广告作为一种特殊的文化,其社会效果开始得到前所未有的关注。在这一时期,具有广告学研究方向的博士点开始设立,标志着中国广告人才教育开始向高精尖方向迈进。在前人的研究基础上,本文尝试以新的视角与思维对中国当代广告事业的发展进行描述和总结。本文探讨的是年到年左右,中国大陆广告活动的发展情况,属于象,是因为广告只有在市场经济条件下才能发挥重大的作用,它在引导消费方面用的时期和环境中进行的。各个阶段,将这年划分为四个历史阶段,即;之后,全党的工作中心转移到了经济建设上来,伴随着国民经济的恢复和产业体制的慢慢调整,广告业开始复苏和发展,广告教育界也崭露头角,开始尝试建立正规化、科学化的广告教育体系。探求广告事业内在的规律。广告从业者积极引进现代广告意识和先进的广告表现形式,政府还逐年出台了一网络广告横空出世。另外,以陈培爱主编的兰凸愀娲允椤返任4淼囊批精品教材面世,标志着广告教育向本土化高级化发展。关键词:中国广告;广告业;发展状况
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声明人┟:乞》协一厦门大学学位论文原创性声明枷乡年朋兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。
作者签名:乞》磊桫日期:狮∥年上月如日厦门大学学位论文著作权使用声明⒉槐C堍阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,有权将学位论文的朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊獭本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于⒈C年解密后适用本授权书。导师签名:/
绪论第一章美学等众多学科的基础之上建立和发展起来的,主要研究人类社会中大量的信息期内甚至从人类文明起源,广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。具体来说,广告媒介发展史、广告教育发展史愀孀橹⒄故贰⒐愀胬砺劢返鹊龋活动发展的趋势,进而为指导广告实践活动提供依据。~、本文写作年代选取的依据业总产值中,手工业生产合作社、,此外还根据方便企业和消费者的原则,发展了一些实用的、低价格、针对性强的广告形式。如以零售商店为对像的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告学是一门综合性的独立的社会科学。它是在传播学、心理学、营销学和传播活动。它采取案例分析的方法,借鉴多种学科的研究方法,从信息传播的角度出发,研究各种信息传播的过程、效果及其运动发展规律,因此,广告活动和广告事业的产生与发展规律就是广告学的具体研究对象。关于广告学的研究,根据对象的不同,可分为理论广告学、应用广告学和历史广告学三个分支。这其中,历史广告学是⌒匝Э疲茄芯吭谝欢ㄊ是它的研究内容。进行广告史的研究,可以揭示广告发展的历史规律,把握广告本文探讨的是年到年左右,中国大陆广告活动的发展情况,之所以选取这段时期的广告活动进行研究,是因为广告学研究的是经济活动和市场运动中的信息的传播规律,它在社会发展中扮演重要的推动力角色,同时,也受制于社会环境的变迁,一般说来,商品经济越发达,广告自身的发展越迅速。应该指出的是,从新中国成立到年的大跃进,这段时间并不是纯粹的计划经济。“年社会主义改造完成时,各种经济成分在工业总产值中所占的比重为:%,私营%”。,“在