文档介绍：後旦大擎硕士学位论文——以中国电视频道包装在播形象宣传分析为例’中国电视频道包装问题初探年业:指导教师:传播学祝憨孟建教授院系:专姓名:完成日期:新闻学院学校代码;学号:
——————————————————————————————————一中文摘要第三章中,笔者将挑选频道包装中的主要内容之一——在播形象宣传—观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉诸于观众。从、年起,各频道就开始初步尝试包装。从中央电视台到各省市电视台,包装在对中国频道包装中的问题进行总结,并结合对业内人士的访谈,对造成这些问题的原因进行初步的探悉。关键词:电视品牌品牌营销频道包装视觉传播中图分类号:砑频道包装在中国是一个比较新鲜的话题,也是一个有趣的话题。在电视逐步走向市场化竞争的情境下,就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样,频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力,于是电视品牌的影响力表现得越来越明显。而包装是打造品牌的重要手段,它作为品牌营销的一种手段被引入。作为视觉营销的方法之一,与其他环节相比它的不同之处在于,它更注重作用于人的感官。它以图象、色彩、声音等元素来进行艺术表现,通过视觉传达更加准确地完成信息传递。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目,所以它能更加直中国迅速发展和蔓延。特别是近几年来势头愈演愈烈,“包装”悄然成为中国电视媒体的一种自发的“流行时尚”。而本文试图揭示这股“流行时尚”中所存在的问题,并分析这些问题产生的原因。在第一章,本文将简述频道包装在中国兴起的原因和发展的概况。在第二、为研究对象,以中国个频道的在播形象宣传为样本,围绕包装的营销功能,从频道品牌识别和频道品牌形象树立两个方面来分析中国频道包装中存在的问题,其中也会引入国外多个频道的包装实例作为借鉴。最后,本文将希望通过本文,对中国频道包装中的问题能有比较清晰的认识,为频道包装在中国的发展贡献一定的力量。
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引言在本文中,笔者将阐述中国电视频道包装产生的背景,频道包装的内容、功能,以频道包装中的在播形象宣传为例,分析中国频道包装的不足之处,并对产生问题的原因进行一定的探究。本文的研究对象为笔者所收集到的中国个频道的在播频道形象宣传①,运用品牌营销理论、视觉传播理论以及符号学的方法,希望能对中国电视频道包装的问题能有一个比较清晰的认识,从而对中国电视频在中国,电视包装是近年来才兴起的新话题。在电视市场化的环境下,频道渐渐开始注重起自己的营销来了。虽然包装出现的时间并不长,但发展势头却很猛。打开电视,除了广告之外,开始看到了频道宣传片的影子。在“打造电视品牌”的呼声中,包装成为了中国电视频道为自己进行品牌营销的一个新的手段,也渐渐成为了一股流行的趋势,跟风的熟潮。从、年初步尝试节目包装到如今在、离播兼顾的频道整体包装;从中央电视台到各省市电视台,频道包装在中国迅速发展和蔓延。包装意识已成为电视传媒的基本共识。关于它的活动也是一茬接着一茬,从年的中国首届电视品牌营销与整体包装研讨会到电视包装作品评选颁奖晚会暨频道专业化经营与包装国际研讨会,从年月的首届“华语电视宣传片现场表演赛”到月的电视品牌设计和营销国际论坛,不仅形式多样,还请来了众多国外专业人士支招。频道包装之风越刮越烈。但是笔者觉得,在这表面的“繁荣”背后却隐藏着不少的问题。在众多的包装中,真正能为频道品牌作出贡献的作品却少之又少。这是为什么质鞘裁丛因导致了这种不尽如人意的情况呢结合参照欧美国家比较成熟的案例对它们进行分析。在探究产生不足的原因的过程中,还会结合对频道包装行业从业人员的访谈以了解行业内的情况。通过本文,道包装的顺利进行有所帮助。
〉募ち揖赫艋狡档榔放朴O数量不断增加。年代末有线无线电视的合并又实现了众多专业频道的开播。保守一点地估计,全国电视频道总量已经达到多个⑦。随着中国对境外媒“全国一区域一地方”的市场格局初现雏形。④从“皇帝的女儿不愁嫁”的卖方市场到拥有如此庞大频道数量的买方市场,将来,这种竞争将越来越趋于“白热化”。那么,如何才能在众多的竞争对手中突显自己呢话悴肥谐〉墓媛筛嫠呶颐牵赫郊ち遥放频淖饔镁驮酵幌浴集、消化信息。面对茫茫的频道海洋,他们寻找能快速了事的办法,搜索在记忆不用再花大力气决定选择了。而一旦在他们的头脑中建立起了一个品牌,观看的决定就会趋于自动和习惯性⑤。而这一由品牌效应带来的“眼球资