文档介绍：品牌决策
品牌概念
品牌化决策
品牌负责人决策
家族品牌决策
品牌延伸决策
多品牌决策
品牌重新定位决策
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一,品牌概念
品牌的定义
品牌与商标
品牌标志
品牌名称
商标恶性抢注
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1,宝洁的品牌理念
经营一种责任:社会责任感;
体现一种智慧:
对消费者:传递一种至真至纯的人文关怀;
对经销商:传播一种可持续发展的赢利思想
对对手:学习互动。
创造一种美丽;
运用一种细腻;
收获一份坚持:
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二,品牌化决策
企业品牌化决策及其适用条件
企业非品牌化决策及其适用条件
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三,品牌负责人决策
制造商品牌
中间商品牌:
耐克模式“成功的绝窍是不做鞋”
混合品牌
适用条件分析
竞争的优、劣势分析
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四,家族品牌决策
独立品牌:联合利华
统一品牌:
大类品牌:
联合品牌:
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大类品牌+统一品牌
产品
商业模式
主要客户对象
代理机构
(负责中国市场)
中国合作伙伴和分销商
一般合作模式
哈佛
商学
院出
版社
哈佛商学书籍
Harvard Business Press Book
图书出版:
店面书/畅销书
管理类图书购买者
台湾博达版权代理公司
中信出版社
华章·机械工业出版社
中国人民大学出版社
东北财大出版社
华夏出版社
引进版权
预付版税
哈佛商业评论
Harvard Business
Review
杂志出版:零售、订户(印刷品和电子版)、广告、再版
广告主、杂志订户
纽约时报集团公司
晨兴集团·社会科学文献出版社
预付保低版税利润分享
哈佛案例
Harvard Business
School Cases
教材:
直销、定制印刷
教授、讲师、MBA/EMBA学员、企业管理者
敏智国际
敏智科技
中国人民大学出版社
敏智科技负责案例对院校市场的直销人大出版社出版《哈佛案例精选集》
哈佛商学院出版社通讯
HBSP N
通讯出版:
订户(印刷品和电子版)
教授、讲师、MBA/EMBA学员、企业管理者
纽约时报集团公司
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哈佛商学院出版社会议
HBSP Conference
活动(Event):
赞助、票务
企业中层以上管理者
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哈佛商学院出版社电子教育(含网络课程、多媒体案例、光盘、录像等)
HBSP elearning
电子出版:
零售、定向销售
院校、培训、咨询和企业客户
敏智国际
敏智科技
北大商学网
北京光华管理研修培训中心
和君企业
汇思网络
除北京光华管理研修培训中心外,其他机构都是通过代理公司敏智国际撮合与哈佛商学院出版社签订合作协议
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五,品牌延伸决策
品牌延伸
原有产品的品牌延伸
相关产品的品牌延伸
全新产品的品牌延伸
品牌联锁:
肯德基在中国市场的联锁发展:
10年100家,11年200家,13年400家
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六,多品牌决策
宝洁的多品牌决策:
同种产品两个或两个以
上相互竞争的品牌
企业内部竞争机制:鲶鱼效应
深化细分市场
增大零售空间
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七,品牌重新定位决策
品牌重新定位:不理想的销售业绩
品牌重新定位决策:新市场
新对手
新信息
新客户
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