文档介绍：品牌战略
从 CEO 到 CBO
市场上
没有了永远的赢家
除了竞争还是竞争
除了比对手更强之外
没有其它的办法
逃避是不可能的
我们只有迎接
——品牌时代的到来
内衣品牌时代的到来
品牌是什么?
留在消费者头脑中的感觉
产品和消费者之间特别的关系和联系
内在
表面
从商品到品牌
商品
外形上的属性和特点
商标(Mark)
品牌
无形资产和消费者感觉
视觉化标识
星巴克咖啡
品牌
商品
总裁霍华德· 舒尔茨的说法——
“星巴克出售的不是咖啡,而是对于咖啡的体验。”
品牌
商品
麦当劳
“麦当劳不仅仅是一家餐厅”
品牌
商品
可口可乐
“如果说电影是美国的灵魂,
那么可口可乐就是美国的燃料。”
品牌的价值是什么?
对于企业
卖个好价钱
持续消费,引发品牌忠诚
最核心竞争力
品牌的价值是什么?
价格不再是影响消费的最重要因素
更好产品品质保障、购买更放心
更多附加价值享受
对于消费者