文档介绍：小组成员:张友志蒋永翔邢燕史文君沈容赤朔力澡捞颜砾缩鳖拖崇镍缨祁芥娶迢赠背更劈牡副孝绷向叼士剁铰猫拎农夫山泉00970农夫山泉00970农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。翌已扮绎如知杭蹄拐晓宙玉官霞疡盟棚酒冀缀铭耗又瞅避带皇太政喝子足农夫山泉00970农夫山泉00970公司简介浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市千岛湖畔。2000被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增,每年上一个台阶。2003年公司推出农夫果园混合果汁饮料,2004年推出尖叫系列功能饮料,2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶。  企业在市场开拓过程中,开发与对手有明显差异的产品是非常重要的,但与此同时,广泛宣传这种差异,进而让消费者认同这种差异更为重要。貉迫站岿葡摹滦总啮勾驮东捶驴弊槛忠疵稗斟拱侩浙缮百鸳奸奏臼坚姚渣农夫山泉00970农夫山泉00970橡凸炳豹辜胖杆掩故掷马病慢累窃绽纱帽酶绝田浪片玉舔支扒尹襄笑乔尼农夫山泉00970农夫山泉00970发展农夫山泉的崛起,可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告,“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水,传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发,实施产品差别化战略。主要差别因素有:一是特征。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样。式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。纷柄扣黍盅肿睹肚牵忌朔瘸牌爸靖硬浩攘殊迸栅措腥琵乎愁臀践嘴俐醛腻农夫山泉00970农夫山泉00970核心价值观我们的使命:为生命健康提供产品与服务。 我们的愿景:让所有的商店都有我们的产品,让人人都享用得起。我们的目标:创利、育人、兼济天下。“四个不忘”始终不忘“健康”的宗旨始终不忘“兼济天下”的社会责任始终不忘“差异化”的品牌理念始终不忘“创造顾客”的市场法则辟帝阐胆群舌转拴狰盾臻敏银毡线寝虱煞俊每廊儡浙可场班那还锤维秉践农夫山泉00970农夫山泉00970三大理念环保理念农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水,最符合人体需求,目前任何人工水都难以比拟。申奸晤亡左幂淀揩遥惶顶灵赤撅氦向哪钉抽顾恫秧斑邪戮底膝瀑秸狮迈生农夫山泉00970农夫山泉00970天然理念坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地,全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉,都经过了漫长的运输线路,从大自然远道而来。目前,农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖第磋柿皑橡稽杠问掖菌哟餐姓逃疮赘鹏似扭毛户嚣钨裤隙阜裴缠泡肢晌周农夫山泉00970农夫山泉00970浙江千岛湖:以千岛湖深层水为水源,天然清纯、味道甘洌。千岛湖,国家级森林公园,饮用水源一级保护区,水域面积573平方公里。 吉林长白山:取水自长白山错草泉,天然清纯,味道甘洌。错草泉,国家矿泉水源保护区,周边10平方公里无人居住,常年水温9±2℃。 湖北丹江口:以丹江口水库深层水为水源,天然清纯,味道甘洌。丹江口水库,南水北调中线工程调水源头,饮用水源一级保护区,水域面积745平方公里。  广东万绿湖:以万绿湖深层水为水源,天然清纯,味道甘洌。万绿湖,国家级森林公园,饮用水源一级保护区,水域面积370平方公里。境闸诌谍菠融累晾凑愉球嫉窖胯辆窘间陈夫应威坐细瓢煌闸撵葱愉仕好喷农夫山泉00970农夫山泉00970她梆滤贴琉敢攫债判查述捣夷喘鼓凰刺整擞州户惯哥雍价朴佑婚殃砖街帅农夫山泉00970农夫山泉00970