文档介绍：第五讲态度与偏见我们将分享:什么是态度态度的功能态度与行为的关系态度的实施——说服过程扭曲的态度——偏见态度的概念态度——个人指向一定对象,有一定观念基础的评价性持久反应倾向。社会心理学家对态度概念的理解并未取得一致。态度是一种不可直接观察的假设结构,必须通过态度主体积极或消极的评价结果(态度反应)来测量。,1960&,1977适应工具把态度作为谋求利益的工具。自我防御(被动)保护自我、减少焦虑。价值表现(主动)表现自我、展现价值。认知功能——图式态度赋予事物以意义,引导认知,增进认识或理解。态度与行为的关系拉皮埃尔:态度与行为不一致?盖洛普:态度与行为一致!费希本与艾赞:,1934美国西海岸,与一对中国留学生夫妇旅行,行程一万多英里,66家旅社,184家餐馆,接待很好,只有一次遭到拒绝。6个月后,两种问卷各寄给一半的对象A卷:你是否愿意接待中国顾客?B卷:掩护性问卷,加入德、法、日等国控制组:未光顾的餐馆、旅社寄同样问卷拉皮埃尔研究得到的数据旅馆未-旅馆餐馆未-餐馆样本总数 47 328196问卷种类①②①②①②①②回答人数2225201243385145不接待2023191140354741“视情况”12113343接待10000001对Lapiere研究的质疑答卷者与接待者是否为同一人?接待者是否知道顾客是中国人?6个月后的态度与当初是否一致?不过,Lapiere本人也并未断定态度与行为之间是不一致的。一个延展思考:当代中国人去西方国家旅游会如何?盖洛普,1936成功地预言了罗斯福总统的当选预测票数与实得票数相差<1%盖洛普调查的意义:抽样研究的可行性(统计学)民意测验方法(社会学)态度可以预测行为(社会心理学)&.,1975,62名男女大学生自我报告,行为意图提问,五份量表发现:一般态度与特定行为低相关,与“多重行为尺度”高度相关多重行为(multiple-actcriterion)——由若干同类行动组成的一组行为通过多重行为可推断其一般态度Lapiere若用多重行动尺度测量,结果会怎样?