文档介绍：农家乐项目开发策划书农家乐项目开发策划书篇一:农家乐项目开发策划书休闲农庄资源开发策划书一、项目概况1、背景介绍最近几年休闲农庄如雨后春笋搬遍地开花,2009年是休闲农庄发展最为关键的一年,国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题,去年国家旅游局又把宣传主题定为“2009中国和谐城农家乐乡游”。据不完全统计,近年来,发展乡村游已使全国2000万人脱贫。吃农家饭、干农家活、住农家院,休闲农庄成为乡村旅游的重要增长点。由于受到经济危机的影响,全国小型休闲农庄的生意出现了很大的反弹,09年相比于08年的生意,可以说是雪上加霜,2009年以来受到经营风暴刺激,很多的地方已经关门了,大型休闲农庄好像没有多大的影响,可是随着市场范围的缩小,竞争越来越激烈,要想在众多竞争者中脱颖而出,经营者就要在传统的经营模式中注入新的元素,比如把现在流行网上虚拟的QQ农场、牧场现实化,让人们更真实的感受到种菜的乐趣。2、开发目的文化是旅游的灵魂,通过对QQ农场、牧场这一新文化热点的挖掘,满足人们迫切希望回归大自然愿望,正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。真正的把文化特色融入到农家乐旅游中去,,将零星分散的热点文化和景点串联起来,形成旅游项目群,形成供游客可参与的旅游产品,留住游客,从而增加市场份额,赢得更多的顾客?同时,科学?合理?适度地开发利用资源,使当地的社会?经济?生态?环境健康协调发展。3、可能成功的因素“休闲农庄”旅游作为一项新的旅游项目,已成为世界潮流?农家乐发展起来后,带来的不仅仅是消费收入,还有产品信息、项目信息和市场信息,为当地经济的发展提供了契机。农家乐成为农民了解市场的“窗口”,成为城市与乡村互动的桥梁。各地游客为农村带来了新思想、新观念,使农民及时了解到市场信息,生产经营与市场需求相接轨。我们的优势在于:首先,我们最大的特色在于将虚拟的QQ农场和牧场移接到现实中,人们可以真实的感受摘菜的乐趣;其次,休闲活动的丰富多彩,包括篝火晚会、会议、餐饮、住宿、垂钓、棋牌、烧烤、KTV、影视等;最后,我们休闲娱乐环境优雅舒适,饮食卫生安全,消费合理,价格实惠,多种经营渠道相结合,好的服务才能赢得更多的回头客。二、可行性分析1、休闲农庄资源的市场分析(1)休闲农庄的市场潜力休闲农庄是新兴的旅游休闲形式,是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。一般来说,休闲农庄的业主利用当地的农产品进行加工,满足客人的需要,成本较低,因此消费就不高了。而且休闲农庄周围一般都是美丽的自然或田园风光,可以舒缓现代人的紧崩的思绪,因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。为此做了一个小调查,调查结果显示,很少去休闲农庄和没去过休闲农庄的人数占到调查者的八成,由此推断,休闲农庄还存在着巨大的市场,需要增加新项目,运用新的模式来吸引消费者。(2)休闲农庄的消费群体市场调查分析得出,休闲农庄的消费模式符合低中层次收入人群的消费****惯,高收入群体更喜欢高雅奢侈的消费方式,由于目前我国以低收入群体为主,由此推断,休闲农庄存在巨大的市场。(3)新项目的市场QQ开心农场游戏自推出以来就受到了众多网友的青睐,纷纷加入其中。该游戏以极快的速度“席卷”全国,网民们在玩游戏的同时身心也得到了放松。但QQ农场游戏毕竟属于虚拟世界,网民们只能通过点击鼠标参与其中,从中感受到快乐,于是我们想着将游戏搬进现实生活。对于它是否具有现实化的可能性,调查显示,随着网络的日益盛行,一种以农家生活为背景的网络游戏受到大家的热捧,这说明新的休闲农庄模式有很强的生存能力。(4)新项目的优势根据消费者对新项目的优势调查显示,新模式自主性强,参与性高,以及新模式有助于联络感情这两个成为了消费者认为的最大优势,这两个优势带动农家乐的新型模式,通过现代化的管理和有效的营销方式,新的休闲农庄模式将会获得成功。(1)总体消费态势休闲农庄作为休闲农业和乡村旅游的典型代表,正日益受到城市游客的青睐。在当今经济高速发展的时代,便捷的休闲农庄成为了时下风行的旅游方式和****惯,休闲农庄融合餐饮、住宿、休闲、体验参与等各种休闲元素,吸引着不同层次的消费者。近年来,随着休闲农庄经营方式的逐步创新,产业的规模效应逐渐显现,市场需求促使其产业链向下游和上游延伸,休闲农庄消费呈现出逐步扩大的态势。3、营销环境分析(1)经济方面休闲农庄解决了农村部分富余劳动力就业、帮助了农民增收脱贫。在新农村建设的进程中,发展乡村旅游起到了巨大的作用:它促进了城市一体化发展,在解决农村部分富余劳动力就业、帮助农民增收脱贫、提高农村文明程度等方面发挥了积极作用。2008年由于受到经济危机的影响,全国小型休闲农庄的生意出现了很大的反弹,09年相比于08年的生意,可以说是雪上加霜,2009年以来受到经营风暴刺激,