文档介绍：媒体市场定位措施市场定位论文传媒市场竞争不可避免,无论哪一类媒体要想生存发展,都要在竞争场中找到自己的立足点,这个“立足点”就是媒体的市场定位。它由市场竞争而产生,也使纷繁复杂的传媒市场变得井然有序。它是成功的媒体寻找到的市场空隙,也是目标受众心智中对资讯需求的偏好。媒体成功运营必须时时监测传媒市场环境,依据环境变化、竞争对手变化、受众观念和态度变化、政府宏观政策调整等,调整媒体定位并提供产品和服务。在受众本位意识不断增强的今天,无论是新媒体的创办,还是传统媒体的改革,进行准确的市场定位都是必不可少的功课。一、提纲挈领:认清定位本质“定位并不是你对一件产品本身做什么,而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置。”这是营销专家对定位的解释。而对媒体来说,“以其特色和价值有选择的吸引相关受众,这种选择就叫媒体的市场定位。”这也是媒体满足受众对信息的需求,抢占传媒市场制高点,形成媒体风格的策略,同时意味着传播活动更具有目的性。定位也表现为媒体产品特定的使用功能和服务功能,它往往受到一部分读者的偏好。在传播信息过盛的市场上,媒体入市要获得成功,就要有选择性,缩小目标,分门别类,集中力量于特定的目标,使切入市场的产品利益点力求小而精,目标市场要小而精,目标读者群也要小而精。媒体通过对产品特定功能的开发,营销中强化定位诉求,培育和发展产品稳定的受众市场,就能确立自己在传媒市场中的位置。事实上,定位的基本方法不是创造出新的东西,而是改变读者头脑里早已存在的联系。定位还要考虑到媒体产品将来进一步延伸的管道与空间,为此要预先考虑定位的宽容度和张力。业内专家认为,媒体定位的前提是目标市场存在需求空间,定位的实质在于找到一块相应的市场空间,在有限的时空里挤出媒体产品的利益点,然后集中优势资源于定点目标,在特定的市场空间占有最大的份额。换句话说,也就是找到自己的媒体产品传播区间和竞争区间,并在这个区间里发挥竞争优势并赢得利益点,甚而获得某种垄断力量。这种安排就要确立媒体对目标读者所具有的热点、卖点和亮点,以及媒体产品和服务在潜在读者心目中的影响力。二、统筹兼顾:把握定位之道媒体市场定位不是孤立的,涉及媒体运营的方方面面。常用的操作模式有:受众定位法、产品定位法、风格定位法、发行定位法、广告定位法等等。选择哪一种定位法,要根据媒体生存发展目标和运作理念。同时,不管选择哪种模式,都必须考虑传媒运作的每一个环节,从媒体产品生产到消费终端,每个环节都存在着定位问题,任何一个环节的定位失误,都影响到媒体总体定位与传播运营,只有一一做到适度定位,才能够发挥媒体运营的最大效应。受众定位法,是以受众本位为出发点,圈定主要读者群,并在信息传播活动中以其为中心,最大程度地满足其获取信息的需求。受众定位多采取“分众化”的策略,对受众市场进行分类组合,确定同类受众和同类需求,用最小的成本实现最大化的效益。也可以从广告主需求的角度来定位读者群,再根据这个读者群需求来定位媒体。这是一种逆向分众定位策略。但要注意,受众群有共同需求也有差异需求,不能盲目迎合受众群的需求,要用不同内容、形式的产品分别适应受众群的不同层面。而这种分别适应要根据受众群需求的变化作出调整。产品定位法,是指媒体本身的内容和形式,如何更好地满足目标读者的资讯需求和偏好。一个具有“卖点”的媒体产品,在内容和形式上应该兼具“可