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:玪浙江大学研究生学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书签字同期:仞阥、/月厂同经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得逝望本堂或其他教育机构的加¨年『二月厂同逝至三盘堂构送交本论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权逝’江叁堂本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及墩得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:签字同期:本学位论文作者完全了解有权保留并向国家有关部门或机可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ导师签名:
致谢锋、刘勇、杨鸿、王晓婷、窦军生、郑文娟、戚文举、龙建辉、王倩、王媛、本文从最初的选题构思到今天的正式完成,经历了两年多的时间。论文写作是一个在持续的自我磨砺中不断前进的艰辛过程,如果没有师长、同学和亲人们的长期支持与帮助,,。能够就读于贾老师门下,把握管理的精髓,感悟人生的意义,、严谨的治学精神和对学生纯粹而浓厚的爱护。贾老师对我的悉心指导启发了我的研究灵感和探索方向,对我的严格要求让我不敢有丝毫懈怠,对我的深深关怀激发了我的精神力量。,,同窗友谊如此珍贵。特别感谢温海珍、郑海东、田家欣、田传浩、张涛、李生校、耿先沈蕾、任超群、,特别要感谢杭州银泰百货运动鞋专柜卢明扬先生、讴歌岛贾菸髯拥曜芫碚酝蚪芟壬⒄憬〉力公司吴俊健先生等朋友在问卷形成和发放中给予的宝贵建议和鼎力帮助.’、养我、育我,陪伴并见证了我的每一步成长,,妻子刘丹对我刻苦攻读的内涵和意义的理解不断深入,
浙江大学博士学位论文致谢
摘要品牌钟爱且恢执嬖谟谙颜哂肫放浦涞睦嗨瓢榈墓叵担主要表现为消费者对品牌的积极的、正面的认知和情感。随着企业问技术竞争的日益同质化和市场竞争的日趋激烈,品牌在消费行为中的重要性日益凸显。在构建品牌与消费者的互动关系的基础上,培养消费者的品牌钟爱,正在成为品牌企业创造持续竞争优势的新策略。目前以品牌钟爱为主题展开的理论研究已经对品牌钟爱的概念内涵、,品牌钟爱研究仍处于起步阶段,特别是相对于西方已有的品牌钟爱研究,聚焦于中国消费者的品牌钟爱研究中基础性、,对品牌钟爱的影响因素及影响路径、对品牌钟爱对品牌忠诚的详细作用机制也缺乏系统的、深入的研究。本论文在吸收以往研究的基础上,以运动鞋品牌为例,从消费者理解的品牌钟爱核心内涵出发,提炼了品牌钟爱的结构维度;分析了品牌体验、品牌与消费者自我概念一致性这两个因素对品牌钟爱的影响;在讨论品牌钟爱对品牌忠诚作用的同时,分析了品牌敏感在其中的中介效应、;本论文结合运动鞋品牌进行实证研究。笔者与北京、上海、杭州、绍兴、广州等地的名消费者进行了深入访谈,、绍兴、台州、温州等龀鞘械纳坛∑放圃硕ü瘛⒃硕∩沓」萁校卜⒎盼示份,回收有效问卷荩ü勘硐钅烤换⑿哦燃煅橐约靶Ф确治龅裙ぷ鳎成了正式问卷。使用正式问卷进行的大样本调查在全国个省毕绞的个城市商场品牌运动鞋专柜和运动健身场馆进行,共发放问卷荩厥有效问卷荨1疚牡氖莘治鍪褂肧和两个统计软件包,主要采用描述性统计分析、探索性因子分析、验证性因子分析、,本研究得出如下结论:浙江大学博士学位论文Ⅱ
第一,品牌钟爱具有品牌满意与信任、品牌激情、,是一个理性维度;品