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基于消费者认知的服装品牌名称评估体系的构建与个案实证研究戴淑娇智威’东华大学学报匀豢蒲О文章编号:———.绍兴文理学院纺织服装学院,浙江绍兴;东华大学服装和艺术设计学院,上海摘要:基于消费者认知,结合感性工学之感觉量化法及投射心理学实验对服装品牌名称进行评估研究,通过设计实验方案、筛选实验材料及语意形容词组、设计实验界面与过程,对消费者进行了认知实验及数据分析,构建了服装品牌名称评估体系,:服装品牌名称;消费者认知;评估体系;感性工学;感觉量化法中图分类号:文献标志码:,将品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上,在定位时代,唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字壳耙延泻芏喙赜谄放泼的研究,其大多对服装品牌命名现状、方法、原则进行探讨,亦有对服装品牌命名洋化的实证研究,其主要探讨品牌命名洋化与消费者认知及购买意愿的关系,,除了遵循品牌命名字数短而具有象征性、容易读写、记忆和发音、功能暗示、法律上许可等基本原则外,还需要重点考量品牌名称是否很好地拟合品牌的定位,包括品牌目标消费者定位、品牌风格定位、,如何去评估品牌名称与品牌定位是否相符放泼破估必须以市场检验为基础,为此,本文确立了以基:,.,.琧疭,篴;’;;籪基金项目:绍兴文理学院重点资助项目;绍兴市教育科学年规划课题资助项目作者简介:戴淑娇,女,浙江天台人,讲师。硕士,,男,副教授,,瓼珼,收稿日期:一琋。.
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研究方法笛樯杓朴胧凳数据分析戴淑娇,等:基于消费者认知的服装品牌名称评估体系的构建与个案实证研究于消费者认知的服装品牌名称评估为研究方向,意在通过构建服装品牌名称评估体系,,为“使用者”对“产品”,是一种将消费者对产品的感觉或意向变成设计要素的转化技术彩且恢忠怨丝臀5枷虻牟品人因工程发展技术,,感性工学是立足于顾客感受及需求的一种技术感觉量化法是感性工学的研究方法之一,亦称语意分析法,由文献首次提出,,即将相对意义的形容词组,如粗糙一细腻、积极一消极,分别放置于坐标轴两端,其问进行不同级别区分,实验进行时要求受试者根据个人感觉,通过量尺对事物进行评估,,将信息转化成知识经验而形成记忆,如何储存记忆并形成认知系统,,将被试者的丰富感受投射出来,将这些感受拼凑出相应刺激在其脑中的倒映,从而得知这些倒映作为原始材料是被怎样认知的渡浼际醴椒ê芏啵疚牟捎么汇联想法,将品牌名称拆分成单个字为单位,向被试者呈现一系列字,、童、内衣、运动和休闲罄喾埃放泼频选择按其所用字的使用频数