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中南林业科技大学帆⋯学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书作者签名:浓良毫作者签名:;∽⑽T本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于:保密口,在年解密后适用本授权书。不保密口肽谝陨舷嘤Ψ娇虼颉啊獭导师签名:获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品,也不包含为料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。辏υ挛缛卜月叶
要摘绿色冈素对晶牌延伸评价影响——,使得产品生命周期同渐缩短,在这个环境下,品牌延伸已是国内外企业常用的品牌策略之一。成功的品牌延伸,不仅能够降低新产品的导入费用而且能够快速占领新的市场。但是,简单的品牌延伸已经无法满足当今低炭,环保的消费趋势。企业为争夺新的市场,选着绿色品牌延伸将势在必行。所谓绿色延伸,通俗的说,就是延伸产品具有低炭,环保属性。在以上背景下,这篇文章引入龅鹘诒淞浚醇鄹褚蛩高/低个绿色因素,即产品与环境的关系,详细的说就是指消费者感知延伸产品对环境影响撸。以及绿色延伸战略废哐由欤分掷嘌由。目的在于探讨理想环境下和价格的调节下,企业在进行绿色延伸时,该采用什么样的延仲战略类型,该如何定位延伸产品与环境的关系,才能获得消费者对延伸产品的更高评价。与此同时,这篇文章还检验了,绿色延伸对母品牌的反馈效应。文中设计了一个的组间试验,具体包括以鏊铰躺放蒲由煺铰岳嘈产品线延伸/产品种类延伸个水平的消费者感知延伸产品对环境影响撸、鏊价格因素撸来设计试验。为了增强实验的外部有效性,作者选择了市场上的真实品牌做为试验刺激物,并抽取了萦行а臼荨通过收集数据,分析数据,最后作者发现,采用绿色产品线延伸和消费者感知产品对环境影响大时,消费者对延伸产品的评价更高,即使是在高价水平下也是成立的。但是并没有发现,品牌绿化能够提高消费者对母品牌的评价。关键词:品牌延伸;绿色因素;价格;反馈效应硕十学位论文
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目录南谆毓恕芯可杓啤鱷仑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.绿色冈素对品牌延伸评价影响——基丁产品与环境关系和延伸战略摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究内容和方法及流程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌延伸效果评价⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。品牌延伸评价模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯影响品牌延伸评价的因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.』肪骋蛩亍品牌延伸对母品牌的反馈效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.理论模型构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究假说⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..