文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
企业网络营销研究
姓名:丛俊全
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:王丽娟
20050401
前言
互联网的出现使新世纪的经济发展建立在一个新的平台之上理论界把这
种以互联网数字化和信息化为核心的经济形态称为网络经济网络营销作为
市场营销理论适应网络经济的必然结果被企业逐步认识和尝试并取得了不
错的经营效果网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础观念基础和现
实基础是多种因素综合作用的结果信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商
机网络营销将帮助企业发掘出在网络市场上新的商机网络营销在 2004 年取
得了飞速的发展可以说是自 1999 年以来发展最快的一年 2004 年企业的网
络营销尤其在网络营销服务市场网络营销基础建设等方面更为令人瞩目这
不仅是由于互联网整体环境的日益成熟同时也取决于网络营销服务行业自身
的发展当然在这些发展热潮中也存在一些不容忽视的问题
在网络营销日益红火的同时各个企业也在网络营销大潮中患得患失本
文试图从研究网络营销的基本理论依据和理论框架出发分析企业进行网络营
销的理论依据和一般思路然后运用国内外近期有关研究部门的调研材料和成
果分析了企业网络营销所面临的现状并在文中佐以家家悦有限公司的实例
加以分析根据此案例引申到在现在的环境下企业网络营销存在的问题然后
就研究发现的问题以及企业的对策提出自己的见解最后对企业网络营销的未
来发展做出了展望
摘要
伴随着 21 世纪的来临以为核心的现代网络技术和通信技术已经
得到了飞速的发展和广泛应用世界经济向全球化和信息化的发展成为新世纪
鲜明的特征和趋势今天我们已经走入了以因特网()为基础的网络经
济时代,计算机网络的出现极大地改变了人们的生活方式也对企业营销产生
了巨大的影响为了适应网络时代人们消费的新特点世界各国企业都在研究
如何开展新一代营销--网络营销随着社会的发展市场已经由卖方市场变为
买方市场产品极大地丰富消费者更趋向于个性化的回归传统营销已经不
能适应消费者的需求特别是随着市场竞争的日益激烈化为了在竞争中占优
势各企业都使出浑身解数来想方设法地吸引顾客一些营销手段即使能在一
段时间内吸引顾客也不一定能使企业盈利增加市场竞争已不再依靠表层的
营销手段的竞争更深层次上的经营组织形式上的竞争已经开始经营者迫切
地去寻找变革以尽可能地降低商品在从生产到销售的整个供应链上所占用的
成本和费用比例而对于经营者求变革的要求网络营销可谓一举多得本文
第一部分论述了企业网络营销的理论依据包括网络营销的产生和发展网络
营销的定义和网络营销的特点和优势第二部分论述了网络营销的现状本文
的第三部分对家家悦超市有限公司的网络营销战略做出了分析第四部分分析
了企业网络营销的未来发展
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Abstract
With ing of 21-century, work technology and corresponding
technology which are on the basis of have developed rapidly and applied
widely. The internationalization and information of the globle economy will be the
obvious characteristic and trend in the new century. Today, network economy times
e, the appearance of work not only greatly changes our life
style but also has tremendous effect on the marketing. In order to adjust to the new
feature of the people’s consumption, the enterprises of each country are considering
how to change traditional marketing into e-marketing. With the development of the
society, the appearance of the buying market, rich products, consumption’s
individualism, all of this make the traditional marketing have difficulty in satisf