文档介绍：品牌管理试卷四(试题)单项选择题(1-15题,每小题1分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。1、关于品牌对企业的作用,、根据品牌战略实施所能获得的投资回报率的不同,品牌能够被划分为四类,其中投资回报率为5%~10%、在广告攻势铺天盖地的更为成熟的市场中,知名品牌会将宣传重心转变为品牌能为消费者带来的感受世界或者生活方式,、奔驰车、派克笔体现的是名贵、高品质的特征,是身份和地位的象征,、当一个品牌处于品牌成熟期时候,、品牌整合营销传播的整合内容中,“对不同产品和在不同区域进行的品牌传播要保持品牌识别的一致性”、品牌联想中,、发生服务类突发性品牌危机,,并已经做出最大努力,,,,回收已投放市场的产品9、、有一种品牌延伸策略,延伸品牌与原品牌在名称上甚至品牌识别上各有不同,、经过更多的竞争手段创新改造,应对品牌已经或者可能会产生的问题,从而打乱该品牌现有市场秩序和其自身内涵,、品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。、名牌法是一种品牌资产的定量分析方法,其评估指标包括M、S、D。其中。、S14、、(16-20题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,错选、多选、少选或未选均无分。16、消费者的购买动机主要包括消极动机和积极动机两种,、细分定位法是一种品牌定位方法。具体来看,、、在品牌深度传播层次,,,,,,建立品牌和消费者之间的情感纽带20、当发生品牌危机时,,用书面的形式表示诚恳的歉意三、案例选择题(21-75题,共75分,其中:单项选择题共35题,每题1分;多项选择题共10题,每题2分;不定项选择题共10题,每题2分)案例1:安徽金凤酒业有限公司是安徽省某市的中型白酒和啤酒生产企业,商品只在本省内部销售,而且旗下白酒和啤酒均使用“安徽金凤”这一品牌。近年来,由于公司的规模有所扩张,公司管理层决定打开邻省销售市场。由于“安徽金凤”这个名称地域性特征太强,公司管理层认为会限制品牌的推广。为此,公司管理层决定为变更企业品牌名称。经过科学的名称变更步骤之后,新的企业品牌名称改为“凤栖”。为了配合新品牌的营销推广,公司管理层开会讨论设计独特的品牌识别要素组合和设