文档介绍：东北师范大学
硕士学位论文
我国中药国际市场营销问题及对策研究
姓名:曲远芳
申请学位级别:硕士
专业:世界经济
指导教师:金兆怀
20090501
要摘面临着有史以来最好的机遇,但是面临着文化背景不同,中药安全性遭质疑,现代化水平低,产品质量标准不完善等现实困难,中药产业要立足于国际市场还遭受到诸多条中医药渊远流长、博大精深,具有长期的临床使用基础,资源丰富,理论独特,是祖先留给今人极珍贵的一笔伟大的宝贵财富。我国也具有世界上最丰富的天然药物资源。随着全球经济一体化和中国对外开放的日益深入,中药产业已经成为我国国内盈利能力较强的产业,成为我国医药行业新的经济增长点和支柱。近年来,全球以中药为主的植物药市场借助消费者对天然药物的青睐市场容量不断增大,天然药物已成为世界各国竞相发展的重要方向。随着天然植物药被国际市场日渐重视,全球植物药的销售额也增长迅速,这为中药产业国际化提供了广阔的国际空间。我国中药产业正件的制约。本文立足于中药行业的发展环境,从全球植物药市场现状到我国中药行业在国际各区域市场发展、进出口贸易、政策法规等情况的现状以及我国中药产业内部发展、现行法规、企业国际化营销模式、中药产业本身存在问题等多方面深度剖析,全面展示中药国际市场现状,揭示我国中药产业进入国际市场的制约因素。并从宏观战略角度出发,分析国际市场特点,借鉴优秀企业开辟国际市场的成功经验,提出适合我国中药产业国际化发展的战略及对策。关键词:中药;国际市场;营销;问题;对策
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学位论文作者签名:逮查盔学位论文作者签名:边皇茎期:也仝:￡:秒独创性声明学位论文使用授权书本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知,除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。日期:本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ日学位论文作者毕业后去向:指导教师签名:期:电话:邮编:
言引研究背景与意义国内外研究现状文章的结构和创新点是祖先留给今人极珍贵的一笔伟大的宝贵财富,凝结着炎黄子孙对人类的不朽业绩,也包含了华夏历代医药科学家的丰厚创造。近年来,随着社会生活节奏的加快、人口老龄化问题的突出,人类回归自然、追求健康的呼声日益高涨,天然药物越来越受到贸易壁垒,分析了与中药国际市场营销有关的绿色贸易壁垒的主要条款内容,提出了等,椭幸┳陨硖氐愫拖钟械墓视OJ教氐悖治鎏致哿酥幸┳呦蚬适场的不同营销模式,作者认为中药连锁药店的国际化经营具有一定的优势和特点。本文通过目前中药在国际市场的现状进行分析,总结我国中药企业国际化经营的东北师范大学硕士学位论文中医药渊远流长、博大精深,具有长期的临床使用基础,资源丰富,理论独特,人们宠爱。世界各国对天然药物的生产和需求也越来越迫切。伴随经济全球化的发展及我国中药现代化战略的实施,中药将成为我国自然科学领域最有优势和潜力的产业。然而,随着全球经济一体化和我国经济对外开放程度日益加深,特别是我国加入蟮募改辏夜揭┢笠翟谖饕┕适谐「疚薹⒆憬鸥诠侍烊灰┪锸场也同样经受着激烈、残酷的国际市场竞争与考验。我国中药出口存在着诸多的问题:市场范围局限,国际市场占有率不高;中药产品缺乏量化标准,质量缺乏保证;中药企业低等。在目前这种机遇与挑战并存的情况下,立足我国中药产业国内外市场现状,从宏观战略角度出发,分析国际市场特点,研究中药国际市场营销问题对于我国中药企业走出国门、走向国际,加快我国中药现代化进程有重要意义。目前对中药国际市场营销的研究主要有中药国际化的市场营销环境、营销现状、营销策略及营销模式等方面的研究。有研究者到踅⑼跛。应用态势分析方法和市场区格理论对我国加入螅又幸┑挠攀朴肓邮啤⑼灿牖帷⑹谐∠分、目标市场的选择,及市场的定位等方面分析了中药进入国际市场所面临的市场营销环境与现状。有人恼既ǎ针对中药企业面临的世界发达国家设置的绿色我国中药企业在绿色贸易壁垒环境下的应对措施及需要改进的问题。有研究者蹑
文章主要分为四部分,第一部分是市场营销的相关理论介绍,第二部分是中药市场营陈旧且研究手段为理论研究,或是把市场营销理论照搬过来应用,不符合中药这一特殊商品。本文研究范围比较全面,对亚洲、欧洲、北美三