文档介绍：,进行网络营销推广的一个重要手段是通过博客进行营销推广,随着互联网技术的日新月异,传统的营销方式往往跟不上时代的发展,利用微博进行网络营销和推广的技巧和方法就成为了一项重要手段。平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台(就是所谓的社交网站),国外企业无疑会省心不少,只要选择***或Facebook就可以了,对于我们国内企业来说,SNS平台还不十分明朗,新浪微博、开心网、人人网等都是非常流行的SNS沟通平台,您可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广营销。尽量避免选择那种小众的平台,否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。不同平台的用户,关注度各有不同,与之对应的推广策略也不相同,例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多,而开心网的用户则更关注产品动态,因此在开心网推广的时候,可以不采用常规微博客的推广模式,而考虑植入式广告的策略。(其中营销软文的发布,可以包含贵公司的网站信息,这类软文不要有太浓的广告意味,现在网友们看到广告就反胃,比如可以在文章中包含“从“我们的网址”网站获悉”之类的语句,将公司隐含在文章中。) 定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、理念等的互动交流平台,同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈,形成企业对外信息发布的一个重要途径。企业微博的目标是获得足够多的跟随者(新浪称为粉丝),形成良好的互动交流平台,逐步打造具有一定知名度的网络品牌。内容建设微博的内容维护相对简单,主要包含发布和交流两部分内容。和企业博客不同,企业微博具有非常鲜明的特色,例如发布门槛低(只有140个字)、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等,企业利用微博营销必须注意微博的这些特色,才能形成良好的营销传播模式。比如,控制发布频率,让企业微博每天能有十条左右的更新,不要使用自动更新的方式,而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。 1、发布信息,是单向地把企业自己的内容(如企业的文章、新品发布、企业新闻等)告知给自己的跟随者,以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。发布这类内容的时候需要注意,要保证跟随者阅读这些更新,一定要保证其有阅读价值,不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新,会得到更多的转载率,并提高企业博客的关注度。 2、互动交流,通过和自己的跟随者进行交流,达到人际传播和推广的效果,(这点是一定不能忽视的,我接触的一家公司就不太重视这一点,因此影响到了效果)。为了形成良好的互动交流,企业微博应该关注更多的用户,并积极参与回复讨论。可以雇佣几个网络编辑代替更新微博,多关注自己的粉丝,多回复,那么她们就有可能会形成更大的网络影响力。推广方案有了更新内容,就需要更好的对外推广,如果没有跟随者,那么再好的内容也无法得到有效的传播,企业微博的推广方式很多,比如: 1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式,但是同时也是一种推广手段,很多人喜欢这种奖品,这种方式可以在短期内获得一定的用户。 2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动,也是一种有效的推广方法,例如“3E轮胎伴侣”的销售,可以定时发布一些限时的优惠码,能以低廉的折扣购买,可以带来不错的传播效果。 3、广告宣传。在一些门户类网站、GoogleAdwords、百度推广等平台发布企