文档介绍：同济大学经济与管理学院
硕士学位论文
中法奢侈品消费者行为比较分析与实证研究
姓名:李可葳
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:吴泗宗
20080301
摘要本课题在系统参阅研究了西方奢侈品研究体系的诸多著作的基础上,初步消费的社会意义入手,通过对中国社会文化历史的溯源和经济发展背景的分析,实证研究随着中的不断提高,人们消费态度与改革开放前相比有较大转变,中国开始出现奢侈品消费热潮。据高盛及安永的研究报告,中国已成为世界第三大奢侈品消费国,为全球奢侈品行业的总销售额做出近%的贡献,每年奢侈品销售额超过亿美元。虽然网络盛传的数据不排除有偏差及夸大的嫌疑,中国的奢侈品市场规模仍有必要进一步定义、核实,但不可否认的是,我国奢侈品消费市场呈现出巨大发展潜力.。与成熟的西方奢侈品市场相比,我国奢侈品消费市场有其独特性。因此研究中国奢侈品消费市场,分析目前非理性奢侈消费风潮有着重要的现实意义。理顺出一个奢侈品研究发展的整合框架,为今后的广泛和深入研究提供了一定的思路。课题将布迪厄的象征文化差异理论运用到奢侈品消费上,以分析奢侈品自古以来经久不衰的理由;并运用哈佛大学心理学家詹姆斯提出的自我概念对奢侈品消费动机进行了剖析,从消费者自身的角度,利用自我概念解读象征消费的基本内涵。本课题结合中法两国奢侈品消费市场的现状,从分析奢侈品本身的存在和深入剖析了中国奢侈品消费者行为的独特性,归结了中国奢侈品消费市场产生非理性奢侈风潮的原因,并通过广泛的问卷调查,、方差分析和比较分析等方法,对调研数据进行处理和分析,用实证分析比较了中法两国奢侈品消费者行为差异,综合性地为引导消费者实现理性消费观,对奢侈品牌在中国市场的营销策略以及探索中国本土奢侈品牌的建立和开拓提供了理论和现实参考。关键词:奢侈品消费者行为比较分析
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第乱研究意义.√獗尘同时,该市场消费者行为的稳定健康发展仍需要更多的关注和引导。网络盛传达~亿人。另一方面,大量的人存在着大量的购买愿望。每天,各种各据高盛及安永的研究报告,中国已成为世界第三大奢侈品消费国,为全球奢侈品行业的总销售额做出近%的贡献,每年奢侈品销售额超过亿美元。截至年预计年均增长%,截至年预计年均增长%,年奢侈品销售额将可可突破诿涝#既蜃芰康,可能超过日本的%。预计中国有谌嘶%的人口有能力购买各种品牌的奢侈品,其中大约万一万人经常购买奢侈品。当越来越多人看好中国奢侈品消费市场的的数据不排除有偏差及夸大的嫌疑,因此中国的奢侈品市场规模仍有必要进一步定义、核实。但不可否认的是,我国奢侈品消费市场呈现出巨大发展潜力,且包含两个主要增长动力,分别是:中国内地市场对奢侈品的需求,以及中国人到海外旅游人数的增加。“中国人现象”吸引了大批一线品牌的注意力。中国经济的发展,中国城镇人口的持续增长,以及中国消费者正逐渐步向成熟都是预计消费人数增长的主要原因。一方面,大量的人拥有消费奢侈品的实力。随着中国新兴中产阶级的逐渐兴起,中产阶级和比较富裕的消费者逐渐占据总人口的~%,绝对人数高样的人出于各种各样的原因购买各种各样的奢侈品,他们有的只是一时兴起,有的却是对某种产品如痴如醉。或是从“关爱自己”的角度出发,用某种消费来犒劳一下自己;或是将某种消费作为人际交往的一种手段:或者想要从特定奢侈品的消费中来获得新经历、新体验,开拓个人视野;或者借助消费来表现个人品味,展示自己的与众不同,显示自己的成熟与成功。尽管消费的理由各异,但结论却是共通的,即他们都有着消费某种或某些奢侈品的需求。面对这样一个潜力巨大的市场,如何将这些需求引向本土化品牌,引向正确消费观念,便需要系统地进行消费者行为研究。
站在文化差异之