文档介绍：东南大学
硕士学位论文
传播学视野下的企业形象传播
姓名:姚乐益
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:刘道广
20090520
摘要播效果上的差别以及产生的原冈。从传播学的四个基本要素——传播者、传播符号、传捅媒介、接企业形象是消费者对企业的总体感知与看法,是可以促进消费者花费比同类商品高出几倍的价钱后买的附加价值。信息的快速更迭,现代社会已经进入了重视“情感满足”胜过“机能价值”的时代,基于生存现状和迫切发展的需求,经营者深感企业形裂的重要性。本文首先将企业形象传播体系根据传播途径不同分为企业形象基本识别体系,产品体系,广告宣传体系。其中企业形象基本识别体系包括、、中的基本元素以及简单应用;产品体系包括产品本身以及包装,广告宣传体系包括静态广告体系,多媒体8嫣逑狄约巴绻愀妗F浯伪疚牟用实地调研、比较分析等方法,对江阴市三家民营企业在企业形象传播方面的应用情况进行了实地调研,纵向比较了三家企业在公司成立多年来在形象传播方面的发展;横向比较了三家企业在传收者着手,分别论述了四个要素的特征、表现以及运用要求。最后文章制定了企业形象传播策略的“三步走”战略并以调研单位为例设计了该企业的形象传播策略:第一步是根据对企业的调研确定企业的、体系:第二步是根据企业财力及宣传要求选择合适的媒体,可以是一种也可以是多种;第三步根据该种媒体,从受众要求及视觉符号方面确定传播信息特定视觉符号。关键词:企业形象、企业形象传播、传播学、大众传播学
.礐;琧珺,琺’琣瑃甇,,;瑃甋琩,;:
研究生签名妞圣函师签名:研究生签名:纽§。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东南火学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布以电子信息形式刊登畚牡娜ú磕谌莼蛑小⒂⑽恼R5炔糠帜谌荨B畚牡墓ú包括以电子信息形式刊登谌ǘ洗笱а芯可喊炖怼日期:
绪论⒀芯勘尘⒀芯康南质狄庖⒀芯康奶岢⒀芯糠椒现出了一批义一批的民营企业,形成了具有中国特色的经济主体。江阴,是一个地处长三角地区的数抱着顶礼膜拜的心态,在理论上的一知半解,在实践上更是无从下手,虽然在形式也有一些举措,早在年,我国就加入了世界贸易组织。在当时,所有的人都知道,这既是一个机遇同时也是一个挑战。十年间我国的经济快速发展,各项指标均迅速提高,企业开足马力生产,一片欣欣向荣的景象,可是中国却沦为了世界上最人的廉价物品生产地,甚至~度有人将廉价产品等同于中国制造。这说明了我国经济高度依赖于国外市场,缺乏创新,一直在为别人做嫁衣。十年后的今天,爆发了世界性的金融危机,全球经济都遭受了极大的创伤,面对这场灾难,曾经欣欣向荣的企业一下子失去了市场,倒闭的倒闭,破产的破产,我国企业如何在市场上生存再一次引起了人们的思考。企业形象传播体系是在传播学的大力发展之下形成的。其主要体系之一的企业形象设计早在世纪初就在德国萌芽,经过一个多世纪的发展,在世纪年代,企业形象设计理论在日本成熟。年代在当时刚刚开放的广东部分企业就曾引入企业形象设计,其中也有一些企业取得了成功,名声大噪,显赫一时。但是,经过这么多年的发展,当年的“名企业”并没有一如既往,很多有如昙花一现,已今非昔比了。这是一个可悲的事实,企业形象设计理论尽管已经成熟,但在我国却没有发挥它该有的效果,成了可有可无的鸡肋。传播学主要有人际传播学和火众传播学两个部分。大众传播学理论产生于世纪年代的美国,当时的工商业主为了推销产品,增加利润,纷纷借助犬众传播媒介来实现。随着科学技术的发展,现今聪明的商家都懂得了利用媒体对于一个企业的重要性,只是选择方式不一,效果不同罢了。对于处于信息时代的今天,大众传播学更是发展迅速,抓住传播学,抓住传媒,就似如虎添翼。自年代我国实行对外开放以来,我国经济取得了飞速的发展,在这短短多年中,我国涌小县城,由于地理位置等因素的不同,作为全国经济百强县之首,它的县域经济的支撑点与昆山不同,昆山是著名的外资企业聚集地,而江阴却是一个由许多民营企业家组成的自主型的小县城,这些民营企业家带领自己的民营企业集团一步步艰难地奋斗着,这些民营企业是我国许多中小企业的缩影,他们需要更多科学的方法理论让他们成长地更