文档介绍：河北科技大学
硕士学位论文
广告图形创意与受众心理研究
姓名:陈尚禄
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:王芳
20090601
要捅的一些基本方法与大众传播学中的受众心理研究结合起来,试图为广告图形创意探索出一些规律性的特征,使广告设计师在进行广告图形创意设计时,能更好的把握第三章通过对受众心理的研究,分析受众在接受广告信息过程中的表现及需求,图形视觉语言有相对的要求,受众的审美和情感需求是广告图形创意的重要诉求点,本文采用交叉学科研究的方法,将艺术设计中强调创造性思维开发的图形创意受众需求,创造出优秀成功的设计作品。本文首先针对该领域国内外现状进行量化分析整理,提出将图形创意与受众心理进行交叉研究的目的和重要意义。在第二章中,首先概括地介绍了图形创意的含义、图形创意的起源与发展以及图形创意与受众心理的关系,着重强调图形创意是一种创造性思维的活动,在这个创造性的过程中加强对受众心理的了解和研究,将有利于我们在广告设计应用中开拓思路,寻找最佳最有效的表现方法。明确广告图形创意设计的诉求点,帮助设计师更快捷轻松的捕捉到有用信息,创造出符合受众视觉需求的作品。第四章主要从受众对广告图形创意的心理认知过程入手,指出受众消费心理对并总结出若干满足受众认知需求的方法和手段。关键词:图形创意广告图形创意受众心理视觉心理信息接受摘要’
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⋯燧名谚。前多月莎日∥辍卧抡既学位论辜作者签名:馁乐尚采乳口保密,在一年解事后适用本授权书。叩年‘月学位论文作者签名:侵吞内名乳年日河北科技大学学位论文原刨性声明河北科技大学学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于口不保密。朐谝陨戏娇蚰诖颉啊獭指导教师’
,我们的时代在经历了长期“沉掰近年来,广告已经成为一种社会文化现象,广告的叙事策略是通过人为的,却又是隐蔽的方式,把一种超越意义、价值和精神的内涵与特定物质产品进行“嫁接从而赋予该产品以附加的意义。这种意义带有强烈的社会文化色彩,它传递着一种广告作为社会信息传递的载体,其信息的创造者愀嫔杓剖和接受者堋众晌U庖黄教ǖ牧礁鲋匾;方凇I杓剖酶髦滞夹渭拔淖执丛斐龈髦指餮信息,而受众作为信息接受一方,则扮演着决定信息传达是否成功的关键角色。的大众锥魏螅骼嗌缁峤巧ǔ鲇谧陨淼闹种趾侠硇枨蠹袄碛桑源笾诘男枰:欲望进行揣摩、推测、建构甚至是引诱、强化的时代。可以说,这是一个大众生活的时代。大众是一种新的未组织的社会群体,它的出现源自现代社会生产明确每个人的社会角色及权利义务。在这样的社会关系下,“大众’’往往迷失模仿对认同。于是,广告以社会信息载体的身份,成为大众社会生产生活中不可缺少的物质、精神、文化枢纽。图形作为重要的表现符号占据着主导地位。它既以~种独立个体存在于社会生产、生活中,存在于大众的周围,同时又作为一种设计元素存在于各种广告载体之中。大众对于图形的认识通常是从几何图形开始的,而出现在广告设计中的图形更为丰富,它超越了语言,用一种直观的视觉表现传达着各种各样的信息。在广告设⒐愀孀魑4笾谏缁岣髦中畔⒌脑靥澹陨缁岵⑸钇鸬街匾5挠跋旒胺向指引作用。设计师借助图形完成对广告信息的传达,使得这一作用以实现。在这一过程中,什么样的图形更有效传递特定信息,对于图形的何种创意更能符合广告世界观、社会价值和意识形态。在社会形态下,广告对于大众的影响已经不再限于消费行为。广告中所倡导的“理想生活”影响着社会大众的现实生活,影响着人们对美好未来生活蓝图的描绘与设计。对于从事广告设计的专业人员来说,如何顺应广告的社会文化载体属性,把握社会文化心理特征,灵活应用广告的表现形式和技法,创造更多更美好的社会文化价值,是每一个广告设计从业人员的职责。活动的日趋复杂,人际关系从简单的传统道德维系转化为通过强制性的社会契约,象,他们一方面试图张扬个性强调自身感受,同时又必须顾及周围的环境以及社会计中,图形成为一种世界性语言。由此,本选题研究的科学意义主要表现在:第滦髀‘‘