文档介绍：品牌延伸的消费者认知不对称研究‘~疉全些鳘堡闺量堑花建笪学科专业:研究生:指导教师:天津大学管理与经济学部年’
钩签字冢罕穑辏日特授权天津螳可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检蚌揪学位论文作者签名:闫导印伽年歹月少日学位论文版权使用授权书岁月垆日独创性声明◆签字日期:伽或撰写过的研究成果,也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签字日期:索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅一同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名:导师签名
中文摘要●■如今,品牌延伸已经成为企业推出新产品时的一种常用并且有效的营销模式。从企业的品牌延伸战略出发,品牌延伸是企业对品牌无形资产的充分运用和战略性的发掘。品牌延伸战略以其的独特优点,已经成为众多企业的现实选择。但是,通过实证研究探究消费者对延伸产品与品牌、延伸产品与原产品之间的认知对购买决策的影响机理,并创新性的提出并研究了消费者认知不对称对购买的影响机理。本论文的研究对完善品牌延伸的消费者认知理论体系和优化企业品牌延伸战略决策有ǖ南质狄庖濉本论文主要研究品牌延伸中的消费者认知问题,首先,简要介绍了本论文的研究背景、研究意义、研究方法、论文的框架结构和论文的创新点;其次,根据对本论文的研究设计进行了详细的说明,阐述了认知不对称设计的要素和定义,根据建立的理论模型,设立研究假设,并对认知元进行初步的识别,设计并发放调查问卷;最后,对调查问卷的结果进行了分析和总结,分别对需求满足类、观念态度类和情感忠诚类认知元的“和”、“谐”及其对购买的影响进行了分析,并关键词:品牌延伸;消费者认知;认知不对称品牌延伸策略运用不当或者把握不准,会产生很多消极后果。在学术界,品牌延伸问题已经成为了品牌领域的重要研究问题。本论文的研究以消费者认知不对称为研究前提,以消费者认知元“和”、“谐”为主线,在品牌、原有产品和延伸产品三者之间的四维不对称认知模型的基础上,本文的研究范围,从三个方面对国内外相关研究成果进行了分析和总结;再次,对消费者认知进行了综合分析。
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,论文的框架结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论文的创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外相关文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌延伸模型的构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..认知不对称涉及的要素和定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.!钡亩ㄒ濉昂汀庇搿靶场钡亩ㄒ濉叭现2欢猿啤钡亩ㄒ濉理论模型的建立⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯认知元的初步识别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..咐放坪筒返难≡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三章研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..:⋯⋯⋯研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯基于消费者认知角度研究品牌延伸的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌延伸中消费者认知维度蛞K的识别⋯⋯⋯⋯⋯⋯...!昂汀薄ⅰ靶场弊饔没砟P汀目第二章甃●
调查问卷的发放⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯问卷调查结果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.需求满足类认知元的消费者认知分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.放屏煊蛉现T!!!!⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯