文档介绍：青岛大学
硕士学位论文
基于手段—目的论的经济型酒店品牌定位研究
姓名:王俊艳
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:王平
20080601
基于手段一目的论的经济型酒店品牌定位研究摘要关键词:经济型酒店;品牌定位;手段一目的理论手段一目的论的经济型酒店品牌定位方法。对传统的经济型酒店品牌定位方法存在乏经营特色,目标顾客选择雷同,没有形成鲜明的品牌形象,传统的经济型酒店品牌定位方法存在很多缺陷,导致酒店的差异化优势不明显。而以心理学中的手段一店的竞争优势。介绍国外著名经济型酒店品牌发展情况及其品牌定位特点。阐明论文的理论基础,主要理论有:砺邸⑵放菩蜗罄砺邸⒍ㄎ焕砺鄣取6允侄我荒的理论的内涵详细进行分析,阐述了企业组织借用手段一目的理论的重要意义和方的缺失进行了分析,在对比中阐明基于手段一目的理论的新定位方法的优势。通过钠放贫ㄎ唤惺抵し治觯徊窖橹せ谑侄我荒康睦砺鄣木眯途结语,主要是对我国经济型酒店未来的发展趋势作了展望。经济型酒店业态起源于美国,目前已经在发达国家进入比较成熟的发展阶段。而中国经济型酒店的发展目前正处于加速发展时期,总体有效供给不足,各种资本纷纷涌入,国外经济型酒店品牌“速八’’、“宜必思”等逐渐开始在中国跑马圈地,而我国本土的经济型酒店还没有形成有独特品牌吸引力的连锁型经济型酒店,面对激烈的竞争很难站稳脚跟。其主要原因在于我不高,;《跃眯途频甑钠放贫ㄎ晃侍庖约捌放贫ㄎ坏具体方法进行深入分析的方法为经济型酒店品牌定位问题的研究提供了新的视角。首先,在文章的引言部分,主要是对国内外经济型酒店的行业发展情况、学术研究进行回顾,阐述了本文的研究意义和目的所在,对文中所使用的研究方法和论文框架进行介绍,探讨经济型酒店的概念界定。其次,分析经济型酒店的行业特点和目标顾客群体的需求特征,指出经济型酒法,并将这一方法运用到经济型酒店行业中。最后,本文的主体部分,在对品牌定位基本理论系统分析的基础上,阐述基于对店品牌定位方法的优势所在。
狤,.籑—瓻痬..甇疊甀..甌甋甌瓵甌篍
论文作者签名:王馋靶导师签名:≈即日劓∞湃卵不保瓠彩论文作者签名:王签筢疎学位论文知识产权权属声明日期:拚觥耭学位论文独创性声明日期年‘月日剪佃阾;本人声明,所呈交的学位论文系本人在导师指导下独立完成的研究成果。文上已属于他人的任何形式的研究成果,也不包含本人已用于其他学位申请的论文或本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品,知识产权归属学校。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人中依法引用他人的成果,均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义成果。离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时,署名单位仍然为青岛大学。本学位论文属于:保密口,在年解密后适用于本声明。朐谝陨戏娇蚰诖颉导师签名:青岛人学硕士学位论文‘
,自世纪年代从美国汽车旅馆业发展起来以后,到现在已经有多年的历史了。而中国的经济型酒店的起步则是从“锦江之星”的诞生开始的,年月日如家快捷在美国纳斯达克上市,标志着中国的经济型酒店进入一个全新的发展时期。根据商务部的最新统计,截止年底,我国非涉外酒店的数量是万家,其中,社会旅馆蚨嗉遥鎏迓霉蚨嗉摇F渲写锏骄眯途频瓯曜嫉脑万家左右,客房数蛭首笥摇N夜眯途频瓴唤鍪颗哟螅以龀ぱ杆佟8据国家发展和改革委员会产业政策司公布的资料:市场供应前十名的经济型品牌年我国经济型连锁酒店已经发展到家,较年的家增长了倍,客房总年月份我国经济型连锁酒店数量和经济型酒店客房数量增长情况。虽然经过十年的快速增长,中国经济型酒店的规模得到了空前的发展,但是发首先,中国的旅游业仍将持续快速发展,%。另据经济型酒店网提供的最新统计资料,截止年月,数发展到问,较年的增加了倍⋯。。图年到年月份我揪谩萘聘龀で榭鯷/川词经济’弘涌店嘲://
!粤3プ笥业脑龀ぁD壳埃海、天津等近个县级以上城市,人均丫锏涝!Tぜ耆国人均ń咏涝!N夜糜蜗颜诮搿氨⑿栽龀ぁ钡慕锥巍O峦础。旅游发达国家的发展实践表明,一个国家人均锏涝#进入旅游消费的爆发性增长期。依照年修订后的菁扑悖我国人均呀咏涝#愣ā⒄憬⒔铡⑸蕉ǖ妊睾5厍捅本⑸.。图我国国内旅游增长情况柿侠丛矗泄臣颇昙其次,若将世界旅游市场最为发达的美国酒店市场作为成熟市场来参考,我国经济型酒店客房数的人均拥有量与其存在巨大差距。从经济型酒店店面数而言,我国和