文档介绍：上海师范大学
硕士学位论文
基于竞争者主维度的我国经济型酒店品牌定位研究
姓名:房定斌
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:高峻
20100401
摘要期。目前,各大品牌竞争激烈,竞争方式已从初期的产品和价格竞争上升为品牌竞争的高级形态,品牌定位则是品牌建设的起点和基础。缺少专业理论的研究和科学的方法,我国经济型酒店在品牌定位上存在诸多问题,运用品牌定位理论进行研究具有重要意义,最终可以帮助企业品牌在目标消费者心智中占据独特的位置。本文主要就以下几个方面进行了研究:首先,对国内外经济型酒店和品牌定位的学术研究进行总结回顾,并阐述了品牌定位理论的演变过程和品牌定位的方法。其次,对经济型酒店的内涵和特点进行了研究,并剖析了我国经济型酒店的发展现状和品牌定位存在的问题,通过分析来判断行业面临的机遇和挑第三,从我国经济型酒店宏观的环境、中观的产业和微观的竞争者三个维度进行品牌定位的系统信息收集和分析,主要用于判断我国经济型酒店所处的宏观环境特征,产业现阶段的竞争强度和特征,以及竞争者应具备的能力和资源。第四,基于竞争者的维度,从消费者定位、产品定位、竞争定位和理念定位四个层面对我国经济型酒店进行品牌定位,并以格林豪泰经济型酒店为例进行了论文类型:应用研究我国经济型酒店经过十余年的快速发展,行业初具规模,产业已进入到成长战。实证分析和说明。最后,本文对我国经济型酒店的品牌定位提出建议,并对未来的发展进行展关键词:经济型酒店;品牌定位;竞争者主维度;定位方法上海师范大学硕士学位论文望。
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储勿辱欢叼卵ぱ储钐/墨期:。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了谢意。本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权分内容,可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部规定。上海师范大学硕士学位论文,
第一章绪论研究背景、目的和意义中国进入大众旅游阶段,酒店业国际竞争国内化改革开放以来,我国旅游业快速发展,特别是进入新世纪以后,我国旅游业入境、出境、国内三大市场全面繁荣。目前,已形成了世界上规模最大的国内旅游市场。据世界旅游组织预测,中国将提前到年成为世界第一大旅游目的地国,届时到中国旅游的国际游客将达到亿人次。巨大的旅游市场为我国酒店业的发展提供了强劲动力,也吸引着世界著名酒店品牌纷纷入驻。年,包括世界排名前位在内的个国际酒店集团的际品牌约占三分之二。从年起,我国酒店行业的整体经济效益呈现出持续下滑的局面,本土品牌酒店发展困难重重。在激烈的竞争中,本土酒店品牌的弱势地位比较明显,正面临着被挤出高端市场的危险,中、低端酒店市场也不断遭到国际品牌的渗透。在各类产业中,满足多数人需求的经济型产品一般是市场的主体和基础。目前,我国星级酒店质优而价高,大量的旅馆、招待所服务质量参差不齐,显然两者难以满足主体市场的需要。经济型酒店舒适、干净、实惠,提供有限服务,被我国大众消费者迅速接受,市场需求很大。我国经济型酒店发展迅猛,品牌众多。目前,整个市场己经形成了三大阵营:.芯勘尘个酒店品牌进入中国,共管理揖频辍N夜多家五星级酒店中,国中国经济型酒店市场广阔,需求很大国内经济型酒店品牌发展迅猛,国际品牌逐步渗透一是以如家、锦江之星为代表的全国性品牌;二是以汉庭、臁⒏窳趾捞┪4表的区域性品牌;三是以美国“速焙头ü,虽说行业已初具规模,但在高上海师范大学硕士学位论文
研究对象的界定速成长过程中存在着诸多问题,尤其是品牌定位的问题比较突出。品牌定位是品牌创建和培养的起点,也是未来品牌差异化竞争的基础,对于企业的生存和发展具有举足轻重的作用。本文研究的主要目的是运用系统和动态的定位理论来研究我国经济型酒店,通过专业理论和实证研究,为我国经济型酒店建立科学合理的品牌定位提供方法和建议。准确的品牌定位,有助于我国经济型酒店品牌形成差异化的竞争优势,最终在目标消费者心智中占据独特的位置。.芯恳庖我国经济型酒店市场已形成三大阵营的格局。以如家、锦江之星为代表的本土品牌发展起点较高,展现出强劲的发展势头和竞争实力,而国际品牌尚未形成领先优势。这一方面和国际酒店集团聚焦高端市场战略有关,进入经济型酒店领域需要一定时间;另一方面,中国酒店业在年的发展历程中,接轨国际,积累了丰富的经验,