文档介绍：议程项目报告人时间品牌策略王川40分钟创意表现王新宇20分钟传播活动刘鹭15分钟媒介策略赵园园戴维君30分钟合计105分钟Q&A15分钟洽洽品牌传播规划洽洽遇到的问题目前消费者认为洽洽就是瓜子消费者只有想吃瓜子的时候才会想到洽洽,企业发展受到限制瓜子的利润和收成关系非常之大导致运营风险高消费者对品牌没有情感联结,一旦有人生产更加物美价廉的瓜子,洽洽会被取代洽洽多年的传播一直从以瓜子为核心的产品层面出发对于品牌的内涵“快乐的味道”,一直没有清楚的诠释和消费者没有情感上的沟通我们要解决的问题如果突破了瓜子领域,洽洽在休闲食品领域的位置在哪里?瓜子的领导品牌?炒货的领导品牌?休闲食品的领导品牌?……找到了位置,我们应该如何在消费者大脑争取这个位置?洽洽和消费者情感联结的纽带在哪里?快乐的味道的真正含义是什么?我们该如何做传播?关于商业环境的一些看法市场现状中国市场的特殊情况:人口基数大贫富差距大地理区域大市场容量巨大:2005年,,(2006-2007年中国休闲食品行业市场研究报告,分析机构:糖酒快讯市场研究中心)品牌众多:最近一年消费者最经常食用的休闲食品全国品牌数量(不含地方品牌)果冻18个;口香糖、泡泡糖29个;膨化食品30个;巧克力28个;糖果42个资料来源:CMMS2007年秋季市场研究报告市场基数容量大但是各个层次品牌数量多竞争环境复杂何谓休闲食品零嘴充饥的食品口香糖泡泡糖果仁干果膨化食品薯片糖果蜜饯肉脯……饼干威化派方便面方便粉丝……五大品类中的领导品牌CMMS2007年秋季市场研究报告对象:全国所有消费者果冻口香糖/(袋装)(+1/07),各个细分市场的领导也都不相同。糖果细分市场状况2006-2007年中国休闲食品行业市场研究报告分析机构:糖酒快讯市场研究中心主要的休闲食品品牌Slogan:上好佳食品,食品上好佳快乐时时,快乐处处膨化食品为主,此外还有糖果等产品Slogan:此刻尽丝滑将口感升华,凸显白领女性气质巧克力Slogan:停不了的乐事用充满幻想和无厘头的方式演绎快乐。薯片Slogan:有乐天好明天根据产品不同各自演绎巧克力、木糖醇、派、小熊饼干等Slogan:好丽友,好朋友好东西分享,、好之蛋糕、口香糖、饼干(蘑古力/好多鱼)、膨化食品(呀!土豆/好有趣)Slogan:旺旺充满快乐,预兆好运膨化食品、牛奶、糖果、果冻等