文档介绍：车展品牌定位及其影响的探讨相关理论回顾中国车展品牌定位现状世界五大车展追踪会展品牌会展品牌是指有着较高知名度和美誉度的,能够为企业(展览公司) 创造经济利益,为参展商和参展观众创造功能利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。——王保伦会展品牌就是能够为参展商和观众识别的具有号召力的会展标识、形象等。——我的界定会展品牌专业化服务代表行业发展方向规模国际化程度知名度和美誉度权威机构支持会展品牌构成要素会展品牌定位——一个复杂的系统工程会展品牌的定位的是一项多角度、全方位的系统工程,不仅涉及展会服务行业的选择、展会的类型、规模、服务等的确定,而且也包括目标顾客的选择、企业形象、营销形象的定位。——王保伦最终成为什么样的会展——一言以蔽之 1、市场定位综合性展览还是专业性展览国内展览还是出国展览 2、产品定位规模、服务、价格、展品、地点、时间等 3、顾客定位要以顾客(参展商和参展观众)的需求为导向 4、品牌形象定位自然而然在会展服务对象脑中留下的印象定位及其对会展发展的影响清晰的定位会展品牌产品品牌企业品牌支撑延伸法兰克福车展简介: 展览时间一般在 9月中旬,每 2年举办一次创办于 1897 年,是世界最早办国际车展的地方,也是世界规模最大的车展,至今已经成功举办了 63届( 2009 ) 展出的车辆主要有轿车、跑车、商务车、特种车、改装车及汽车零部件等,此外为配合车展,德国还举行不同规模的老爷车展览。定位——展示欧洲汽车工业水平(欧洲主场) 主要来自欧洲、美国和日本,尤其以欧洲汽车商居多,唱主角的自然是德国企业。 2009 年第 63届法兰克福车展吸引了来自全球 30个国家和地区的 781 家参展商,展出面积达到 19万平方米。全球 30个国家和地区、 62个厂家的 781 款车型参展技术展示的舞台——概念车和首发车(近 100 个新车型) 实力显现的空间——世界顶级车型德系车的天下——德国车主角( 55个为德国品牌) 80场新车发布会全球共 90多个国家和地区约 1万名记者欧洲及世界各地车迷参展商:产品: 观众: 小结法兰克服车展清晰的定位极大的促进了其会展品牌的发展,使法兰克福车展成为欧洲乃至世界车展中的最顶级车展之一。成为了全球汽车规模最大的车展,成为了汽车的盛会,被业界称为汽车奥运会。日内瓦车展 Geneva International Auto Show 展示国际汽车潮流特点可以用新、奇、特来形容,概念车是日内瓦车展的主角, 各大公司都拿出指向汽车趋势的概念车来引导消费者的想象。定位: 2009 年第 79届日内瓦车展,由于受到金融危机的影响,最受关注的是节能环保。单独设立了“绿色展厅”,多家厂商在这里展示清洁、环保的未来汽车。——汽车发展潮流体现未来设计新风貌的概念车,今年以简约的设计风格呈现在观众面前,改变了以往豪华及高性能跑车, 概念车也体现了绿色、简约的风格。——汽车设计潮流 2010 年第 80届车展上,各大公司围绕着节能环保的理念, 纷纷推出重磅小型车、电动车、混合动力汽车。