文档介绍：学位论文“后”消费者产品涉入实证研究作者姓名:刘文静指导教师:崔升波副教授东北大学管理学院学科类别:管理学学科专业名称:企业管理论文提交日期:年章畚拇鸨缛掌冢年学位授予日期:答辩委员会主席:关志民教授评阅人:关志民教授秦丽娜教授东北大学分类号密级申请学位级别:硕士年.·
曲坷:~
,
文·木§叉寿垆加矿·独创性声明学位论文版权使用授权书二∞苔、/?螅.,/本人声明,所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外,不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果,也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定:即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后:半年口签字日期:作的径员狙腥咚龅娜嗡殴毕拙言诼畚闹凶髁嗣魅返乃得鞑⒈硎拘学位论文作者签名:日期:一年口一年半口两年口导师签名:思。:￡￡Ⅵ一一.●
.≮掰’.,’●
摘要“后颜卟飞嫒胧抵ぱ芯、“后”一般指的是出生在年以后的人群,其数量据统计有谥啵庑人从小生活环境比较优越,而且所受的教育程度相对较高。目前其中的大部分人已经步入职场,在各行各业逐渐显示出活力,成为社会的中坚力量,同时其巨大的消费能力也逐渐显示出来。但是,由于生活环境、所受教育程度以及所从事工作等因素的综合作用,“后飧鋈禾逍纬闪硕捞氐募壑倒塾肷罘绞剑佣硐殖鼍哂胁煌厣ǖ南研为,也因此倍受争议。因此,研究“后募壑倒邸⑸罘绞胶拖研形V涞墓叵及其特点具有非常重要的现实意义。回顾以往文献,其中不乏对“后募壑倒邸⑸罘绞胶拖研形I纤硐殖隼的特征进行研究之作。然而纵观这些结论,负面描述居多,客观建立群体特点和市场消费行为和走向的偏少。因此,本研究以流行服饰为研究产品,将价值观与生活方式、产品涉入程度一起进行研究,从而对“后”的群体特点和市场消费行为有一个新的描述。本研究以解决以上问题为目标,采用了规范分析和实证研究相结合的方式,提出了相关假设,并对收集到的鲇行а臼褂肧和喙厝砑惺分析处理。文中采用的统计分析方法包括描述性统计分析、信度和效度分析、聚类分析、方差分析、判别分析、典型相关分析以及回归分析。本研究在数据处理的基础上,对研究假设进行了检验,并得出了一些有意义的结论。基于这些结论,本研究对相关企业提出了一些具有参考和借鉴指导意义的营销建议,以期为其未来发展奠定良好的理论和实践基础。关键词:“后’’;模型;涉入程度;价值观;生活方式东北大学硕士学位论文摘要
.,噪辻脑’胁骶綽姗緀锄龇、,臼刑瓸,.∞;;甌甆,琲、、.,也巧、.、,玎甀瑃、.,孙幅鏻瑃旧;ⅱ鬷阾.,“、,≯、俊篹●·‘
、