文档介绍：猦硕士研究生学位论文北京工商点学论文题目科:专业:学生姓名:指导教师·年我国企业跨国并购中的品牌资源整合策略研究学管理学企业管理李芝贤期:日自都%嗪&学位Ρ嗪牛瑃
摘要品牌是企业重要的市场类无形资源;品牌优势是企业规模扩张的重要基础,为保持企业在国际市场的可持续竞争优势发挥了重要作用。当前国际市场的竞争已进入品牌竞争时代。我国企业要在国际市场上立足,培育自主的国际知名品牌具有极其重要的战略意义。但对于处于国际化初期的中国企业来说,自身资源条件仍比较薄弱,国际营销经验和国际市场知识仍显不足。那么,有没有一条可以迅速开拓国际市场,提高企业品牌竞争力的道路泄笠涤ρ≡袷裁囱钠放乒驶铰如何利用外国企业的品牌资源笠等绾胃菽谕獠炕肪车谋浠髡放普铰对这些问题的关注是本文跨国并购作为一种进入国际市场的重要方式,为企业提供了一条获取他国有形资源与无形资源的便捷途径。近年来,中国企业在政府“走出去”战略的政策支持下,纷纷加入了全球跨国并购的浪潮。据商务部数据统计显示,年我国通过跨国并购实现的对外直接投资额达亿美元,占当年对外直接投资净流量的%。可见,战略性跨国并购已成为我国企业对外投资、参与国际市场竞争和开展国际化经营的重要方式。但从目前企业的跨国并购实践看,并购绩效并不理想,这与企业并购整合管理能力薄弱有直接关系。因此,如何提高企业并购整合管理能力进而提高并购绩效也是本文选题的出理论和实践均表明,跨国并购比新建或市场交易更有利于品牌优势的扩散和企业扩张目标的实现,能更大程度提高被并购企业的效率和经济利益。中国企业也越来越认识到跨国并购是企业品牌国际化战略进程的重要驱动力,其中的关键和难点是品牌资源的本文基于企业跨国并购中无形资源优势的转移和扩散理论,在前人相关理论研究成果的基础上,坚持理论与实践、规范性与实证性相统一,从纵向维度、横向维度、时间维度和空间维度来研究品牌整合管理问题。以我国制造企业的跨国并购行为为研究对象,剖析了影响品牌资源整合的因素,在对各种品牌资源整合策略比较评价的基础上,试图构建企业跨国并购中品牌资源整合策略选择的模型,并对我国企业的跨国并购实践进行实证检验。此外,作者对品牌收购的时机选择与品牌资源整合的节奏管理问题特别选题的基本出发点之一。发点之一。整合问题。北京工商大学硕士学位论文
关键词:跨国并购;品牌资源整合:品牌国际化;品牌战略加以探讨;对中国企业的国际品牌战略变迁路径进行了梳理,原因在于品牌资源整合是个长期的过程。最后,综合前文的分析,针对中国企业在跨国并购中品牌资源整合应注意的问题,提出了合理化对策。
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学位论文作者签名:拯导师签名学位论文作者签名:麴垂日期:砒年多月,泖矿年多月/本人郑重声明:所呈交的学位论文是本入在导师指导下进行的研究工作所北京工商大学学位论文原创性声明取得的研究成果。除了文中已经注明引用的内容外,论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果完全由本人承担。北京工商大学学位论文授权使用声明本人完全了解北京工商大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京工商大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅:学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑学位论文电子版同意提交后,可于口当年口一年年后在学校图书馆网站上发布,供校内师生浏览。日期:
第一章导论一、问题提出所下降,#既ú客蹲识畹孵。由此看出,战略性跨国并购已世纪年代以来,随着冷战的结束、科技的迅猛发展和经济全球化的日益深入,产业成长实际周期变短,经营风险增大,许多企业纷纷通过跨国并购来实现迅速扩张,实施国际化经营。所谓跨国并购是指一国腹企业基于某种目的,通过取得另~国道国笠档娜ú炕虿糠肿什或股份粤硪还东道国笠档木9芾硎凳┮欢的或完全的控制行为W魑R恢指呒兜墓适谐〗敕绞剑绻⒐旱闹匾P匀涨魍幌裕原因在于相对于出口、战略联盟、特许经营等方式,它为企业提供了一条取得其它国家有内优化内部结构,有效配置各方资源,促使组织发挥合力,增进市场协同效应,提高国际竞争力。可见,跨国并购已成为企业在全球市场谋求生存和发展的重要方式。一般情况下,企业实施跨国并购的动因主要有以下几种:①规模扩张型,即扩大经营规模,获取规模经济效应;②战略资源获取型,即获取先进技术、管理经验和分销渠道资源:⑧品牌扩张型,即提高品牌知名度,促进国际品牌的培育;