文档介绍：福建农林大学
硕士学位论文
服装品牌危机预警系统研究
姓名:文建龙
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:石德金
20100401
摘要随着经济全球化的进程不断加剧,改革的步伐不断加大,各种品牌在复杂的市场环境下,时时存在着挑战与机遇,服装品牌也不例外。由于服装品牌在建设品牌之路上,存在很多的不确定因素,如品牌资产、品牌管理、品牌内外环境等方面的变化,因而服装品牌危机的发生也是不可避免的。面对种种危机,为了能够保持服装品牌的持续性,服装企业需要对服装品牌进行事前、事中及事后的全程管理。在企业的危机管理中,最重要的是要做好预防,尽量将危机消除在萌芽状态,做到“防范于未然R虼耍捌放莆;ぞ低车墓菇ň拖缘煤苤匾!因而,本文是以服装品牌为研究对象,基于品牌管理和危机预警管理理论,结合服装品牌危机的定义,从服装品牌资产、服装品牌管理、服装品牌内外环境的角度来分析服装品牌危机的成因,初步构建了服装品牌危机预警系统。并以此为基础,构建了服装品牌危机状况评价指标体系,对服装品牌危机状况进行评价,通过分析得到的评价结果,有效地采取相应的对策。本研究的框架主要包括八个部分:第一部分主要阐明了本研究的研究背景、研究对象、研究意义、研究方法、研究框架及创新点。第二部分主要是对品牌管理、危机预警的研究现状进行深入的阐述及归纳,为下一步服装品牌危机预警的研究奠定了坚实的理论基础。第三部分主要是阐述服装品牌危机的成因。由于服装品牌管理不当会引起服装品牌资产的恶化,因而服装品牌危机的主要原因可以归为服装品牌资产的恶化和服装品牌环境恶化,其中服装品牌资产恶化是内因,服装品牌环境恶化是外因。同时,本文进一步对服装品牌资产、服装品牌管理、服装品牌内外环境等内容进行了具体的分析,为服装品牌危机预警系统的构建及服装品牌危机状况的评价提供了一定的基础。第四部分主要是构建服装品牌危机预警系统。通过分析服装品牌,初步构建了服装品牌危机预警系统,并分析了服装品牌危机预警系统构建的组织结构、预警信息系统、评价指标体系、预警方法、对策体系等基本要素,同时探讨了该系统包括安全预警分析和安全预控对策等两方面的工作内容。服装品牌危机预警系统通过监测、识别、诊断和评价服装品牌的相关信息,进而分析其监测指标值来确定该服装品牌是处于安全、亚安全、低度危机、危机或者严重危机状态的哪一状态,最后采取相应的对策,防止服装品牌危机的发生。第五部分主要是服装品牌危机预警监测指标体系的分析。根据指标构建的原福建农林大学硕士学位论文
则,基于服装品牌资产、服装品牌管理和服装品牌环境的角度,初步构建了服装品牌危机预警指标体系。服装品牌危机状况评价的指标分为定性和定量两类,同时对其指标进行阐述。第六部分主要是服装品牌危机状况评价方法的分析。在分析服装品牌危机状况评价的特点的基础上,选择模糊综合评价法作为本研究的评价方法。同时,对评价方法进行了介绍。第七部分主要是选择福建省捌放平形;ぞ低车陌咐治觥7装品牌危机预警系统运用模糊综合评价法对某服装品牌危机状况进行评价,得出评价向量.,.,.菽:е械淖大隶属原则,捌放莆;纯鍪粲凇把前踩ā弊纯觯扇∠嘤Φ拇胧防止服装品牌危机的发生。第八部分主要是对前面的研究结果进行了归纳和总结,并提出了进一步的研究建议。关键词:服装品牌;品牌危机;预警系统福建农林大学硕士学位论文
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髀研究背景服装业是国民经济的一大支柱产业,在国民经济中起到举足轻重的支柱作用。改革开放年来,是中国服装产业由弱到强的年。近年来,服装行业发展形成了一部分产业链相对完整的服装产业集群地,像浙江的温州、宁波等,广东的虎门、中山、深圳等地。而在福建,同样也有几个地区的产业集群优势,如石狮的休闲装、泉州的男装等服装为代表的地区产业集群。随着中国服装业的不段发展,服装企业也进入了以品牌为标志的国际化竞争环境。在《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》中指出了服装的发展需要健康的市场和社会环境,以知名品牌为标志,形成较强竞争力的优势服装,同时服装品牌在国内国际市场占有率显著提高,坚持走具有国际影响力的服装品牌的发展之路。但面对金融危机的影响,服装总产量在下降,年全行业服装产量为亿件,增幅为ィ獗砻髦泄耙凳艿揭欢ǔ潭鹊挠跋膦蟆;谌嗣癖大幅升值、出口退税率降低和原材料大幅上涨的背景下,年路荩泄服装出口同比下降%,乱月,中国服装行业累计出口诿涝#比增长%,相对于麓蠓芈个百分点。但扣除人民币值因素,年乱月,服装行业增速为.%乜砻鞣俺隹诔始铀傧禄那魇啤R蚨大量服装出口企业将从外销