文档介绍：山东大学
硕士学位论文
金珑装饰公司品牌营销研究
姓名:李文尉
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:胡正明
20070326
论文作者签名:纽导师签名:互妊垒址日期:论文作者躲垄童酗日讯幽:熊乒原创性声明关于学位论文使用授权的声明究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
摘要本文的研究方向涉及了一个成熟度较低的市场——装饰市场。目前,不作的企业视角。运用定性、定量研究方法为金珑公司提供了全面的品牌营销随着国家经济的快速发展,消费者收入以及消费结构的变化,中国的家装市场发展前景广阔,并且具有明显的盈利前景。但与此同时,市场的快速发展与规则的发展并不同步,目前的市场混乱竞争现象严重。并没有真正的知名企业产生,同时从业人员缺乏品牌意识,整体上给人毁大于誉的不良形象。于是部分企业越来越意识到如何把握住现在的市场机会,并能够将这种机会转化为实际利润是企业生存与发展的关键。而在这种由潜在机会向实际利润转化过程中,值得信任的品牌形象便显得由为重要,并且往往能够发展成为企业竞争的独特优势。。因此本文作者结合自己在装饰企业多年的从业经验,对中国家装市场所面临的宏观经济环境进行了观察和分析,对企业所面临的机遇与挑战进行了细致的研究,并基于这种认识提出了进行品牌营销方案设计者的一般考虑框架。最后,为了更为有效地展现这种分析的意义,作者比较详细地针对所在企业的具体经营环境做出了认真地分析,并从品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌延伸与品牌保护等角度系统地提出了实施有效的品牌营销方案,,关注企业的营销目标,营销理论与实践相结合,强调系统、严谨、实用和有针对性、可操设计方案。作者试图在研究方向研究方法两方面有所创新。仅市场本身竞争无序,而且对该市场进行深入研究的文章尚不多见。希望通过本文的研究能够为该行业的从业者理清思路,进而促进整个行业的良性发展。研究方法上的创新是指本文的立足点是一个真实的企业,从一个很小的点深度挖掘,寻找规律。重视可实施性和便于操作性,以解决具体的、专一.
关键词:家装;品牌战略;品牌营销;创新的、有针对性的问题为目的。文章没有集中精力于宏观的、抽象的、战略性的问题,而是将焦点集中于金珑品牌营销方案设计与实施这一中心,做到有的放矢,是真正的把知识运用到实践的研究。山东大学硕士学位论文
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第乱研究背景和意义饰装修行业,尤其是国外大的建筑设计行业都要进入中国,这对国内的同发展住宅一椒矫字洌⑶ナ且P陆ǔ鞘凶≌5辏发展中的中国呼唤着装饰装修行业的崛起。上世纪年代中期,我国实行了住房产权制度改革。老百姓有了房子以后,用自己有限的资金投入到改造家庭居住环境上,催生了具有中国特色的住宅装饰装修行业,就是通常所说家装业。由于市场规模十分庞大,家装市场发展迅速,且势头不减。家装市场的迅猛发展为中国建筑装饰行业的发展注入了不竭的动力。经过余年的发展,中国建筑装饰行业已经形成了由公共建筑装饰装修与家装市场两条腿走路的格局。到现在,装修行业是非常大的行业,据不完全统计显示目前全国大大小小的装修企业约有至万家。中国是一个需求非常庞大的市场,对于国际的吸引力是非常大的。很多人看好这一块大蛋糕,包括国外建筑装饰业巨头,其竞争之激烈是可想而知的。尽管到现在为止,中国ゼ易笆谐〉姆荻睢ヒ陨瞎ü步筑装修的市场份额都是由国内装饰装修行业所占有,但不久后,国外的装行来说是一项非常严峻的挑战。我国十一五期间,人均国民收入将在涝V洌窍费的生机带来消费结构的生机进而推动城乡化加快的阶段,将为家装市场带来巨大的需求。十一五期间,房地产行业伴随着工业化和城镇化的加快,将继续保持较快的发展速度,据有关部门的测算,到年,我国人口将达到亿百万人,其中城市人口是千万,初步的目标是城市人均住宅达到平方米,农村人均达到平方米。十一五期间新增人口、新增家庭、改善居住条件、农村人口向城市转移、大城市发展