文档介绍：江西师范大学
硕士学位论文
高新科技企业初创期持续营销力研究
姓名:吴强
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:迟英庆
20090601
摘要在新的经济环境下,如何保持竞争优势,并获得长久持续的发展,是摆在高新科技企业面前一个亟待解决的重大理论和实践问题。,持续营销力是企业保持竞争优势的必要条件,持续营销力的强弱直接关系到企业生存与发展。所以,我国高新科技企业实现可持续成长的当务之急就是构建和培育持续营销力,在复杂和动态的市场环境中,保持营销力的“持久性使营销力与复杂的动态环境相协调,以持续营销力促进企业持续成长。尤其是初创期的高新科技企业,面对的市场环境极不稳定,抗风险能力也比较弱,有续营销力,以形成和保持竞争优势,对企业的持续发展具有重大的现实意义。架;其次,以高新科技企业为研究对象,结合企业生命周期理论,重点论述了本文的第一章绪论部分阐述了论文的研究背景和意义,文章研究的思路与方法和论文的结构;第二章为文献综述部分,该部分详细介绍了营销力理论、持续营销力理论的国内外研究现状;第三章详细分析了持续营销力的构成及内高新科技企业及其初创期的特征;第五章以泰豪科技有限公司为例进行实证分析;第六、七章具体阐述了高新科技企业在初创期如何构建、培育和提升持续营销力,以实现企业的可持续发展。关键词:高新科技企业;初创期;持续营销力效整合资源能力尚未形成。在这种的境况下,企业如何构建、培育进而提升持本文首先对持续营销力的概念进行了界定,将持续营销力分解为持续营销能力和持续营销竞争力两个层面,进一步丰富和完善持续营销力理论的理论框初创期高新科技企业持续营销力的构建、培育与提升,为企业持续营销力的管理提出一套科学的管理工具。在结构维度,并对持续营销力各构成亚力进行分解和功能分析;第四章分析了
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第一章绪论研究问题的提出随着知识经济时代的到来,作为知识经济支柱企业的高新科技企业将成为世界各一重点关注和争夺的焦点。高新科技企业是知识经济时代国民经济和社会发展最为重要的增长点,其发展是构成国家安全的基础保障,其竞争力也必然成为一种对国家安全最为敏感的基础资源。从某种程度来将,高新科技企业竞争力的强弱将决定一国国际竞争力的高低,是一国保持长期竞争优势的最主抗,企业要想在市场上生存和发展必须具备独特的核心竞争力。尤其在加入我国高新科技企业将面临着更严峻的挑战。企业必须形成其特有的核心竞争力,才能保持其竞争优势,也惟有追求核心竞争力才是企业永远立于不败之地的根本战略。因此,提高我国高新科技企业的竞争力已刻不容缓。而评价一个企业是否具有竞争力,关键是看企业是否具有营销力。因为,营销既是企业经营活动的起点,也是一切经营活动的终点,企业的所有活动最终都要在市场营销活动中受到检验。。因此,高新科技企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力,立于不败之地,关键在于营销力的培育和提升。在新的经济环境下,面对空前复杂和不稳定的经营环境,面临着“国内竞争国际化、全面竞争立体化、规模竞争垄断化、无情竞争两极化’’的竞争形势,企业如何保持竞争优势,并获得长久持续的发展,是摆在高新科技企业面前一个亟待解决的重大问题。在信息爆炸的知识经济时代,企业的死亡率越来越高,寿命越来越短。调查研究结果表明:我均寿命为辍4笈代表性的高新科技企业,如沈阳飞龙、广东爱多等,都在经历了三、五年短暂的辉煌之后销声匿迹。以有中国“硅谷’’之称的中关村为例,从年成立试业或撤销。营业时段为~年的企业占总量的%,三年的占%,七年的占%,十年的只有%。年以前成立的腋咝驴萍计笠捣⒄沟较衷诒冉好的只有联想、北大方正、清华紫光等几十家。搿淙淮诱迳纤得扛銎笠挡有生命周期,企业有生有灭是正常的现象,但从企业个体角度出发却存在一个如何持续发展的问题。当然,这些企业的失败并不