文档介绍：药品市场营销调研--- 确立调研课题 2015 年 10 月 20 日没有调查就没有发言权! 没有可靠的市场信息就没有正确的营销决策! 1、市场在哪里? 2、市场有多大? 3、消费者的需求是什么? ……?市场调研是获取市场信息、科学认识市场的重要手段, 也是企业把握市场机会,制定市场营销决策的基础和依据。?以猫眼电影大数据中心的电影市场调查为例,体会如何通过市场调研获取市场的信息! ?市场营销调研: 是针对企业特定的营销问题, 采用科学的研究方法,系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息,为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。----- 百度百科(一)、药品市场营销调研的含义?药品市场营销调研: 是根据营销预测、决策的需要,运用科学的手段和方法,有目的、有计划地搜集、记录、整理、分析有关药品市场营销信息的活动。----- 教材中的定义药品的市场信息、医药消费者信息、医药竞争者信息、宏观环境信息(二)、药品市场营销调研的步骤确定调研课题制定调研方案实施调研方案资料整理分析撰写调研报告?1、确定调研课题?这是营销调研的第一步,也是至关重要的一步; ?明确调查什么问题,达到什么目的! (二)、药品市场营销调研的步骤?2、制定调研方案?确定调研目的和任务、调研对象、调研内容与项目、调研方法、数据处理和分析、调研进度安排、调研经费预算和调研组织安排等调研工作内容。?制订调研方案或调研计划书。(二)、药品市场营销调研的步骤?3、实施调研方案(二)、药品市场营销调研的步骤?4、资料整理分析(二)、药品市场营销调研的步骤筛选(资料审核) 分组汇总统计分析